家电市场销售整体表现低迷 高端化趋势成为必然潮流

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 明少 • 2018-11-08 10:47:48  来源:前瞻产业研究院 E212G0

内需不足、促销频繁导致市场低迷

2018年,尽管国际经济环境更加严峻,经济下行压力加大,但从经济总量指标、结构指标、质量指标、效益指标等四个维度来看,中国经济运行依然保持了总体平稳、稳中向好的发展态势。不过,受到房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响,2018年三季度家电市场销售整体及各分品类走势均表现为压力增大。

我国是家电生产大国,同时也是家电消费大国。今年三季度的家电市场表现,虽然呈现出近几年未曾出现过的局面,但国内消费市场作为经济发展稳定器和压舱石的作用更加凸显。

在中国消费者总体收入水平不断上升的背景下,中国家电市场高端化、智能化、艺术化造型的产品占比会越来越高,高端化趋势已经成为中国家电市场发展的一个必然潮流。消费者也会综合比对产品的工艺质量、研发实力和口碑等因素从而做出选择。

三季度中国家电行业市场规模统计分析

据前瞻前瞻产业研究院发布的《智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》统计数据显示,2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2.%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌最为严重,达到了18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长,同比达14.8%。

2018年前三季度中国四大家电产量如下,彩电前三季度产量为14183.5万台,空调16011.4万台,洗衣机产量为5147.1万台,冰箱产量为6016.7万台。

2018年三季度中国家电行业市场规模统计情况

2018年三季度中国家电行业市场规模统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2018年前三季度中国四大家电产量统计情况

2018年前三季度中国四大家电产量统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

线上线下冰火两重天,全渠道布局优势凸显

渠道表现上,2018年三季度,线上线下可谓是冰与火的真实对照。报告显示,三季度家电线上市场迎来领跑赛季,线上市场规模达到615亿元,同比增长达到15.4%,除彩电以外,各品类家电在线上市场均呈现正向增长的态势。

线下市场则未能延续上半年的平稳走势,跌幅达到13.6%,且是全品类均呈现下跌态势。不过,线下渠道作为家电市场主要支撑的地位并未改变。目前家电线下市场占整体比重依然高达66%。

线下市场依然是消费者极为重要的购买渠道,未来实体店的转型方向将是更加注重用户体验,加强互动,提供精细化、个性化的服务。渠道格局方面,苏宁以17.5%的份额遥遥领先。

与单一的线上或线下布局相比,全渠道平台的稳定性会更强:在高速增长时代,全渠道体现出更快的上涨;而在下跌期间,则又表现出不错的抗跌能力。2018三季度在家电全渠道份额占比中,苏宁能够以22.3%继续保持领先,正是因为其突出的全渠道布局优势。线上线下多种业态融合,积极推进智慧零售落地,已然成为家电渠道转型过程中的成功样板。

2018年三季度中国家电市场线上线下占比统计情况

2018年三季度中国家电市场线上线下占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2018年三季度中国家电全渠道市场主要市场份额统计情况

2018年三季度中国家电全渠道市场主要市场份额统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

高端家电市场入局者渐多

在中国家电市场的发展历程中,国外品牌一直扮演着重要的角色。直到今天,日韩、德系家电品牌仍然在中国市场占据着不容小觑的市场份额。除了中国消费者熟知的一些进口品牌外,不少略显小众的国外高端家电品牌近年来也纷纷开启了进军中国市场的征程。

随着Gorenje的高调入局,中国高端家电市场的竞争将会更加激烈,中国市场现已成为海外高端家电品牌的新战场。

在海外品牌纷纷发力的同时,国产家电品牌的高端化路线同样值得注意。近年来,不少传统家电品牌纷纷收购国外成熟高端品牌,借以占领国内高端市场。如2015年创维收购了德国电视制造厂商美玆的电视业务;2016年,海尔整合通用电气家电业务;2017年,美的收购东芝白色家电业务80.1%股份等。

对高端家电市场来说,国产品牌长期以来给消费者留下的是廉价、中低端的固有印象,而一些海外的成熟品牌便具有天然的历史优势。不过从产品竞争力来看,消费者似乎不会因为品牌的洋基因就去购买。有了外资品牌的标签之后,品牌需要扎实地把产品的技术研发和创新做好,从而赢得消费者的信任。

市场低迷,高端化成趋势

实际上,各类品牌纷纷发力高端市场的背后,是国内家电行业发展总体不乐观的现状。与此同时,高端化趋势似乎也已成为中国家电市场发展的必然潮流。

家电市场销售整体走势下行压力持续增大。但智能、健康、高端家电的销售依然保持稳步增长态势。

对于国内家电行业的未来发展趋势,在国内家电市场,高端化趋势将会成为一个必然潮流。而这个潮流在国际上是有先例的,例如日本、欧洲的家电市场也是完成了从中低端向高端发展的历程,中国的家电市场势必也会沿着这一趋势发展。

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