面膜行业发展趋势分析 男士护肤美妆需求增长迅速

面膜迎来高速增长态势

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。面膜作为护肤品中的重要子类，也因此迎来了高速增长态势。

全球面膜行业发展现状分析

全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，也保持着稳健的增长态势。据前瞻产业研究院发布的《面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》统计数据显示，2013-2017年全球面膜市场规模年均复合增长率达到12.6%，2017年全球面膜市场规模为63亿美元，比上年同期增长10.4%。

2002-2017年，亚太地区占全球面膜市场份额逐年攀升，由67%提升至84%，已成为名副其实的面膜第一市场。亚太市场同样是面膜发力的重要引擎，2007-2017年，亚太地区面膜市场规模从10.8亿美元增至52.8亿美元。

2013-2017年全球面膜市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2002-2017年亚太地区面膜市场规模及占全球面膜市场份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国已发展成为全球面膜最大市场

随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已发展成为全球面膜最大市场，2017年中国面膜市场规模达到30.0亿美元，约占全球面膜市场总量的47%。日本、韩国分列第二、三位，占比分别为19%、6%。

从整个面膜市场来看，我国面膜市场规模不断增长。2012-2017年市场规模年均复合增长率达到15.8%，增长十分迅速。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势，2017年市场规模同比增速达到14.8%，比上年增速提高0.6个百分点，2018年规模有望进一步扩大。

2012-2017年中国面膜市场规模统计及增长情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

面膜市场规模年均复合增长率显著高于同期化妆品行业整体增速

2010-2017年面膜市场规模年均复合增长率达到15.8%，显著高于同期化妆品行业8.7%的整体增速，也高于护肤品大类9.2%的增速6.6个百分点。对比其他护肤品类，面膜增速分别高于爽肤水、润肤霜、洁面乳4.4、6.2及9.4个百分点。

2010-2017年面膜和其他品类年均复合增长率统计情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

男士护肤美妆需求增长迅速

随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男士护肤美妆需求增长迅速。从整体趋势来看，男士护理类和香水类产品以明显优势占据天猫美妆男性消费偏好前两位，品类偏好指数达到287和176。男性群体对自身护理的要求更加细化，衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求，从而促进了男士化妆品市场的销量。

面膜行业发展趋势分析预测

近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、小迷糊、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，导致面膜品牌的竞争越来越激烈。面膜生产企业如何才能在竞争中脱颖而出呢?必须跟着行业发展趋势走。

1、消费升级 开发高端产品

随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。

2、积极开拓男性面膜市场

现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。

3、电商渠道发展迅速

近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。