医美行业消费空间增长近6倍 万亿市场规模静待开启

中国医美市场增速递增，超巴西成全球第二大医美市场

2015年中国医美市场仅以0.8%的微弱劣势低于巴西，随着中国医美发展进入“快车道”后，2017年中国医美增速超40%，总量超1000万例，标志着中国超过巴西，正式成为仅次于美国的全球医美第二大国。预计2019年，中国医美市场将突破万亿元。整形美容业也成为居房地产、汽车、旅游之后的第四大服务行业。

2017年中国成为全球第二大医美市场

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

医美消费群体也越来越年轻化

90后已成为消费主力，00后则汹汹而来。据前瞻产业研究院发布的《美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2017年20-25岁的医美消费者占比为37.11%，19岁以下为15.44%，到了2018年，上述比例分别提升至40.41%及18.81%。

2017年医美消费者年龄分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年医美消费者年龄分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国医美市场整体环境已成熟，未来5年中国医美仍将保持20%以上的年增速。对标韩国，中国医美消费仍有近6倍增长空间。

整形已成为中国女性提升自信的八大方式之一，对医美的接受态度也逐渐改变，不再“闻整色变”。据新氧调查的数据，中国社会超六成人对医美持正面态度，多数人认可矫正牙齿、祛痣、纹眉等项目，坚决反对医美的人只有不到两成。

越来越多的中国男性通过整形手术美化外表、增加男性魅力男性用户占平台总用户的23%，比2015年的17%大幅增加。其实在美国、日本和一些欧洲发达国家中，男性用户更是占到了整个医美市场的一半。

每5个整形者中就有一个是男性

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

医美市场也存在黑市

中国黑诊所数量已超60000家，是正规诊所的6倍;黑诊所年手术量为正规诊所的2.5倍，超2500万例。每年黑诊所约发生4万起医疗事故，手术感染、疤痕严重等问题屡见不鲜。中国非法执业者数量更是合规执业者的9倍。也就是说每10个整形医生中，只有一个是真的。最可怕的是这些“假医生”难以分辨，他们也穿着白大褂、戴着帽子和口罩，甚至用假证件伪装成合法执业者。

过去中国的医美市场不是有效的市场，不管技术好或坏的商家均能存活，甚至商家技术不好，但很懂营销。市场调节机制失灵，信息不对称、不透明。而通过互联网的方式，可以让信息充分的透明，把所有的消费评价集中在一起，包括正面和负面的，从而发挥市场优胜劣汰的机制。再过3-5年，整个中国医美市场可能会像韩国医美市场慢慢靠齐，即高度的激烈竞争，一家医院的口碑不好、服务不好，则无法存活。

行业、平台举措并行，发力医美正规化

为打击非法医美，2017年5月国家卫计委颁布《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》中提出：为进一步维护消费者合法权益，保护人民健康，国家卫生计生委、中央网信办、公安部、人力资源社会保障部、海关总署、工商总局、食品药品监管总局决定联合开展严厉打击非法医疗美容专项行动。

让法律法规和监管措施真正落到实处，发挥净化市场的作用。在线医美平台的出现也为医美行业的信息不对称带来一线转机。更美APP中所有的医美机构、项目和医生的资料均可查询。