网络直播行业发展趋势分析 短视频异军突起

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 明少 • 2018-07-11 14:02:13  来源:前瞻产业研究院 E551G0

经历市场整合、行业监管后,2017年直播行业从高速增长步入平稳增长期。直播平台积极布局头部IP和自制精品节目,全行业向精品化方向全面迈进;产业链逐渐完善,分工细化,技术与硬件加速升级,AI技术全面融入内容分发和数据互通过程中。

2017年中国网络直播行业景气指数连续四个季度保持增长,在“游戏直播+电竞,秀场直播+电商”的融合推动下,直播行业市场空间进一步扩大。

总体看,我国网络直播行业依然保持了全年持续增长。据前瞻产业研究院发布的《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示,2016年第三季度中国网络直播行业景气指数为237,截至2017年第四季度中国网络直播行业景气指数达到369,同比增长36.2%。截止到今年6月底,网络直播用户的规模已经达到了3.25亿,占网民总数的45.8%,并且这个规模仍在持续上涨。从去年10月到今年5月,网络直播数从5271万增长到8585万,增幅38.6%;洪荒少女傅园慧直播一小时收入超31万等都反映了大数据时代,视频网红已取代传统网红,所创造的财富也是相当惊人。

2016-2017年Q4中国网络直播行业景气指数情况

2016-2017年Q4中国网络直播行业景气指数情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

短视频异军突起,迅猛发展

在直播行业持续稳步发展之际,短视频异军突起,迅猛发展。与此同时,直播平台探索多元化出口、扎推入局短视频,短视频纷纷开启直播功能,二者共存共生,加速融合。但无论是网络直播还是短视频,内容为王依然是准则,精品化趋势全面渗透。

2017年直播行业步入平稳增长期,竞争日趋激烈;与此同时短视频迅速崛起。互联网大视频领域的产品革新和技术突破不断发生,这一领域仍处在蓬勃发展阶段,未来仍有更大的想象空间。

资讯展现形式日益富媒体化,2016年直播成为风口,2017年短视频迎来爆发,截至2017年11月,短视频综合平台用户已经突破3亿人次,资讯视频化时代即将来临。

2017年1-11月短视频综合平台用户规模情况

2017年1-11月短视频综合平台用户规模情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

在技术的不断进步下,资讯的展示方式不断丰富,除了近两年异常火热的直播、短视频,AR、VR等技术都在持续推动资讯的富媒体化。

未来的移动资讯市场,资讯的视频化趋势已经确定,领先厂商也纷纷投入大量资金进行收购或培育短视频平台以期在未来能紧跟内容市场发展趋势。

与此同时,反应直播平台活跃度的网络直播观众指数、主播指数等均保持高位并持续升温,且二者走势呈现强烈的相关性。除了假期和购物季等传统因素外,重大电竞赛事引发的网络直播收视热潮成为指数增长的重要动能。

网络短视频带宽总量翻番增长

2017年中国网络短视频带宽总量翻番增长,截至年底12月短视频带宽指数同比增长97.8%。网络短视频观众独立IP指数持续高歌猛进,截至年底同比增幅70.2%。

2016年1-10月中国网络直播观众独产IP指数走势情况

2016年1-10月中国网络直播观众独产IP指数走势情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

同时,随着手机摄像头和上传速度的改善,以及短视频向消费升级领域如母婴、美妆、美食、旅游的渗透,短视频明显向着更高的清晰度升级,平均码率在2017年内增长了35%。码率增加意味着短视频平均容量增长,传送和播放所需的带宽也需同步增加。

直播及短视频加速融合,内容精品化将是一个长期趋势

在大视频领域,内容精品化将是一个长期趋势,直播及短视频的加速融合,其实就是最大程度地在进行内容精品化。接下来围绕精品化,产业链将出现很多机会。网宿科技全新推出的智慧云视频平台,已经实现了从视频识别、处理、分发到播放的全链条产品智能化,未来我们还将进一步升级我们的AI视频产品及服务,从而令短视频及直播平台能够更专注于内容生产及创作,助其进一步提高创新效率。

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