国家大力振兴体育产业 运动鞋行业发展空间广阔

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 明少 • 2018-05-04 14:56:19  来源:前瞻产业研究院 E1328G0

运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14岁-35岁的消费者,而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者,还覆盖了更广大的普通消费者,主要消费群体的年龄区间相对较宽。

我国运动鞋发展历程

我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪80 年代,以OEM代工为主,内资鞋服品牌大都通过代工起家;90 年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361 度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌,国内体育市场慢慢觉醒,内资品牌通过大规模的电视广告等方式,迅速的获得了品牌知名度。

中国运动鞋服市场规模

据前瞻产业研究院发布的《运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,我国运动鞋服市场2016 年市场总规模达到1884亿元,2020年预计达到2467亿元,年均复合增速为8.37%,维持较为稳定的增长态势。从细分行业看,运动服装市场2016-2020年预计年均复合增速为6.9%,运动鞋市场未来几年预计年均复合增速为9.92%,运动鞋市场的增速更快。

2010-2016年中国运动鞋服市场规模情况

2010-2016年中国运动鞋服市场规模情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

我国品牌李宁、特步、361 度、匹克等市占率 较为接近,维持在3-5%左右,竞争相对激烈。此外,Nike 和 Adidas等关注中高端市场, 而我国品牌切入大众运动鞋服市场,主攻二三线城市。

中国运动鞋市场总体运行情况

2016年我国运动鞋行业销售收入约950.1亿元,进口金额8.7亿元,出口金额18.8亿元,国内市场规模约940亿元。

2011-2016年中国运动鞋市场总体运行情况

2011-2016年中国运动鞋市场总体运行情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

中国运动鞋行业品牌销售额排行榜

前瞻产业研究院报告显示,在2018年第一季度运动鞋行业销售额排行榜TOP10中,排名第一的是耐克,2018年第一季度销售额为8.18亿元,同比增长56%,销量为141万件,件单价为579元;

排名第二的是阿迪达斯,第一季度销售额为7.44亿元,销售额同比增长102%,销量为178万件,件单价为419元,同比下降17%;

安踏排名第三,2018年第一季度销售额为4.74亿元,同比增长32%,销量为255万件,件单价为186元,同比下降3%。

我国体育产业处于起步阶段,未来发展空间广阔

2013 年我国国内体育产业增加值为3,136 亿元,仅占GDP 的0.6%,相比之下美国2012 年体育产业总值为4,350 亿美元,占GDP 的2.59%,是汽车产业的2 倍,影视产业的7 倍。2014 年人均体育消费645 元,占居民收入的比例不到3%。目前我国体育发展处于较低水平,居民运动参与度有待提高。

我国体育产业发展水平低于其他国家

我国体育产业发展水平低于其他国家

资料来源:前瞻产业研究院整理

2014 年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,首次将全民健身上升到国家战略,并预计2025 年中国体育产业总规模将达5 万亿元,成为国家支柱产业。

本文相关报告 REPORTS

2018-2023年中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2018-2023年中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

报告主要分析了我国运动鞋行业的发展现状,通过几年的发展,目前国内运动鞋行业格局体现为:以Adidas和Nike为主的国外名牌位居塔尖;李宁、安踏等国内品牌则处于中高档,...

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