彩电市场负增长加剧 企业该如何转型？

 上半年，由于上游面板持续涨价，加上前期消费透支、互联网红利消退以及需求不振等多重因素共同作用，我国电视企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不足1%，彩电业全年负增长几成定局。随着面板降价周期的到来，彩电企业的成本压力将进一步得到缓解。进入第四季度，双十一成为国庆促销季后的重要销售节点。企业纷纷抓住契机，深入转型，以求的企业能持续发展。

据前瞻产业研究院《中国彩色电视机行业市场前瞻与投资规划分析报告》整理市场统计，今年上半年，国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%;零售额740亿元，同比增长4.3%。随着互联网红利消退，线上市场情况也不乐观。上半年，线上彩电零售量为768万台，市场占比为35%，较去年同期下降了1个百分点。

来源：前瞻产业研究院整理

彩电市场呈现高位盘整态势，彩电内销量下滑，主要是受消费透支、房地产调控、缺少重大体育赛事支撑等综合因素影响。而电视机原材料中占比最高的面板，去年以来价格持续飙升，更直接将电视行业压得“喘不过气”。

不过，行业人士也普遍认为，当前的困境正好倒逼电视企业摒弃“价格战”“概念战”，真正转向“价值战”。这几年行业数据已经显示，消费者需求升级了，我国电视机行业低端产品产能过剩，中高端消费需求却不能完全满足。

面对重压，彩电市场品牌格局发生了新变化。上半年，国内传统彩电品牌市场份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的份额为12.0%，较去年下降4.0个百分点;外资品牌的份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。

外资品牌份额提升，体现在高端市场的竞争力，目前，我国彩电业正处于新一轮技术和产业升级的关键期。为抢抓机遇，国内彩电企业应加速实施创新驱动战略，在OLED、激光电视、人工智能等方向积极布局、重点出击。

据《中国精英人群调研报告》指出，中国中高端富裕人群(个人资产超过1000万)正以每年超过百万人的数量递增，将为社会带来强大的购买力。消费者越来越关注产品的科技感、服务性、艺术性，“低价驱动消费”的作用面正在缩减，符合或着超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场。

目前，夏普、海信、创维等电视厂商也都把重要的产品促销放在高端产品上，此外，人工智能电视也成为最受消费者关注的品类之一。结合彩电市场可以看出，高端差异化产品是抵御市场波动的定海神针，在当前消费升级的大背景下，唯有把握高端产品的技术发展趋势，彩电企业才能找到增长的新机遇和空间。

前瞻产业研究院发布的《中国彩色电视机行业市场前瞻与投资规划分析报告》根据彩色电视机行业的发展轨迹及多年的实践经验，对彩色电视机行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。也是业内第一份对彩色电视机行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。