跨境电商渗透率逐年攀升 “一带一路”沿线国家成新蓝海

在收入水平变化及人口结构变化的双重驱动下，我国消费者更加追求品质消费、体验消费、健康消费，对商品的品质、个性化、以及对专业性、安全性都提出了更高要求。而跨境电商作为消费升级的代表，越来越受到消费者的青睐。

统计数据显示，我国海淘用户在2016年达到4100万人，同比增长78.3%，预计2018年将达到7400万人。而在跨境购物的品类中，美妆、母婴、鞋服产品由于国外在品牌、品质方面更有优势，占跨境消费的主流，数据显示，43.2%的消费者海淘过美容彩妆，占比最高，其次为母婴用品和服饰鞋靴，比例分别为41.5%、36.1%。

中国海淘用户数量迅速增长

资料来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院发布的《跨境电商产业园发展模式研究报告》数据显示，2016年我国跨境电商的交易规模为6.7万亿元，同比增长24.1%，2012-2016年CAGR达 33.6%。2017-2020年，预计跨境电商行业还将保持15.7%的年均复合增速，2020年跨境电商渗透率将达到37.6%，市场规模约12万亿。

跨境电商市场渗透率

资料来源：前瞻产业研究院整理

由于我国的出口产能有着较强的成本优势和释放需求，加之一带一路政策对跨境出口有相对倾斜，目前我国跨境电商仍以出口为主。根据统计，2016年我国出口跨境电商交易额占整体交易额的82.1%。但伴随着国内消费升级的带动，进口跨境电商占比不断提升，从2008年的4.2%上升至2016年的17.9%预计2020年将达到25%。

“一带一路”倡议所涉及的国家中，有26个国家的销售额同比增加30%以上。2017年1月至4月，消费额同比去年增速最快的13个国家中，有7个“一带一路”沿线国家，消费额同比平均增速超过10倍。未来，“一带一路”沿线国家成为新兴市场，更将成为未来十年全球数字经济增量的核心驱动力。借助“一带一路”国家战略，网上丝绸之路的搭建也将帮助更多中国中小企业通过数字贸易走出国门。

从国外情况来看，欧美发达国家在这些方面的优势使得其电子商务规模较新兴市场国家庞大许多，渗透率也更高。美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、中国和日本八国电商零售额合计共占全球电商零售额高达76%。新兴市场目前电商渗透率和电商零售额占比较低，未来发展空间巨大。

前瞻产业研究院发布的《跨境电商产业园发展模式研究报告》从市场概况、产业化进展、区域发展、政策分析、重点企业等多方面多角度阐述了跨境电商市场的总体发展状况，并在此基础上对跨境电商项目的投资潜力进行分析。更多疑问，可点击在线咨询与研究员实现一对一的沟通。