体育旅游成发展潮流 推动旅游产业转型升级

 随着体育产业的不断发展，体育旅游从小众到风口，逐渐受到大家的青睐，体育旅游”也成为很多人出游的新形式。国庆节前夕，相关部门还精选体育旅游线路供游客选择。浙江、安徽等省份在尝试“体育+旅游”的跨界融合，“体育+旅游”类特色小镇不断涌现，体育旅游产业方兴未艾。

体育旅游，是以参与体育活动或者观赏赛事为主要目的在空间上移动的行进过程。目前， 产业融合发展现在是全球经济增长和现代产业发展的一个重要趋势，而体育产业与旅游产业融合发展将成为新的新兴产业。

2016年国家体育总局和国家旅游局联合研制印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中明确提出，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。体育和旅游结合无疑成为‘新蓝海’。

从目前中国游客旅行新变化大数据看，国人现在越来越舍得在旅游上花钱，而体育旅游则成为消费增长最快的项目。据前瞻产业研究院《中国体育旅游行业发展前景预测与投资分析报告》整理数据显示，2015-2017年，体育旅游人次每年有70%的增长，2016年客单均价8673元，2017年客单均价15295元。

体育给旅游创造了更大的附加值，体育和旅游的结合催生了庞大的市场空间。报告数据显示，2017年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。在体育旅游项目中，徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

来源：前瞻产业研究院《体育旅游行业分析报告》整理

在欧美等发达国家，体育旅游产业已经形成了巨大的市场，产生了极大的经济效益。据联合国调查显示，目前，体育旅游收入占全球旅游市场总收益的25%。我国的体育旅游起步较晚，还处于摸索阶段。

在消费升级背景下大众体育的兴起，以及其所带来的民众体育消费习惯的改变，将为体育旅游的大发展带来推动作用。据世界旅游组织预测，中国将在2020年接纳境外游客1.3亿人次，成为世界第一大旅游目的地。

不可否认，短短几年的时间，“旅游+体育”已成为旅游发展的新动力。因地制宜，寻找并发展最适合当地推广与发展的“旅游+体育”项目，成了最直接最有效的发展方向。