农村电商蓬勃发展 未来行业出路及误区分析

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 刘源 • 2017-09-12 13:59:17  来源:前瞻产业研究院 E187G0

 随着农村与互联网和商业文明连接,农村电商这趟“高速列车”正给乡村生活发展带来巨变。对我国来说,从农业大国向工业大国甚至向工业强国的转型当中,农村的现代化发展空间和机遇是巨大的。近年来,农村网络零售额持续增长,增速明显超过城市,且在全国农产品网络零售额的占比持续提升,农村电商蓬勃发展。

农村电商

据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》整理显示,今年上半年农村网络零售额超过3100亿元人民币,其中实物型的网络零售额超过了2000亿元,服务型的网络服务零售额超过了1100亿元。上半年,全国农产品的网络零售额达到了560多亿元。

截止2016年,我国农村网络零售额为8945.4亿元,约占全国网络零售总额的17.4%。对于社会消费总额约占全国50%的县域经济来说,农村电商的发展犹如经济发展的“倍增器”,为当地注入新的活力。

农村电商

来源:前瞻产业研究院整理

农村电商项目受到了国家的大力支持,不仅为解决就业、提升农村经济水平,也在国家的整体经济发展起到重要的作用。目前,农村电商将表现出6大趋势,本地化、协同化、融合化、生态化、差异化、跨界化。对于农村电商如何发展,业内人士总结出以下几点:

农村电商需多方“联姻”

不管农村电商市场空间有多大,农村电商没有一个单独力量可以做得到,最少要包括政府、平台、电商和传统企业,另外,农村电商的重头主要在销售端,如果没有龙头企业,没有合作社,没有家庭农场,没有普通的农民给你生产适合电商销售的产品,电商也是巧妇难为无米之炊。如何把短板拼接,让农村电商的发展之路越来越顺畅,亟需多方通力合作,主动施策,共同发展。

线上线下要“抱团取暖”

无论是传统业态还是新型业态,都有自身无可替代的优势,未来必然是走向融合。将线上的交流互动、引流聚客、精准营销的优势和线下真实体验、品牌信誉、物流配送的优势结合起来,相互取长补短,协同发展,是农村电商未来发展的大方向。

同时,农村电商要保持健康、稳定、持续的发展,还要走出这几大误区:

一、只重上行

县域电商要发展一方面应该关注“工业品的下乡”,它能够使广大农民不出村庄就可以买到自己想要的产品,另一方面,县域电商还应重视服装、玩具、茶具、鞋、小商品等非农产品的上行。

二、孤军奋战

农村电商牵扯到政府办、宣传部、食药局、市场监督管理局、交通局、农业局等多个部门,只有把各部门的资源整合起来,把各方面积极性调动起来,农村电商才能有更好地发展。

三、培训片面

在电商方面,“电”是手段,“商”才是目的。很多年轻人确实有“电”的专长,但缺乏农产品的知识,对农产品的特点知之甚少,做起来就十分困难。

除此之外,还应加强对政府机关干部的培训。若机关干部不懂电商、不掌握电商方面的知识,就难以有更好的顶层设计,就难以指导本区域电商的发展。

利用农村电商将农业生产与市场形成产、供、销紧密衔接的产业链,已经成为越来越多贫困地区脱贫致富的选择。当前我国农村电商正处于发展阶段,每个具体类目都有出优质品牌的机会,抓住这个机会,做好品牌,就能长久存活下去。

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2017-2022年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告
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