电子商务市场报告 网上购物规模不断扩大

 目前，我国网络零售市场的国际影响力不断增强。据统计，中国网络购物用户规模达到4.67亿，连续多年成为全球规模最大的网络零售市场。网购成为人们购物的主要方式之一，而移动网购方便快捷，成为人们的首选。调查发现，中国的网购业务规模是排在其后6个国家网购业务规模的总和，虽然增速放缓，但营业额并没有下降，反而不断上升。

前瞻产业研究院《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》整理数据显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，全国网上零售交易额为5.16万亿元，同比增长26.2%，与此同时，移动网络市场规模继续保持高速增长，2016年中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比70.7%，同比增长15.3%。

图表一：2015年一季度至2016年三季度我国网购市场规模统计

农村市场发展迅速

统计显示，上半年我国B2C(企业对个人)家电网购市场(含移动终端)规模达2160亿元，同比增长16.9%。同时，电商正在加速向线下尤其是农村市场渗透。2016年中国农村网络零售市场交易额达到8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.3%。

截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在4至6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

从交易区域来看，东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%;中西部地区农村电商实现跨越式发展，平均季度增幅达16.6%，高出东部地区3.2个百分点。

移动网购用户规模达5亿

随着网络购物市场的繁荣与宏观政策、经济、社会、技术的发展，促进了移动网购用户数量的不断增长。数据显示，2017年2季度中国移动网购用户近5亿，环比增长2.1%。移动网购用户规模增长趋势逐渐呈现平稳增长趋势。

图表二：2015年一季度至2016年三季度我国移动网购市场规模统计

数据还显示，2017年2季度中国移动网购用户主要分布在二线城市，占比高达46.3%;一线城市占19.5%;三四线城市占比22.4%;乡镇级城市占比为11.8%。

随着网络购物市场规模的不断壮大，我国电子商务正处于新一轮创新发展的关键过渡阶段。目前网民规模增速放缓、线上线下充分融合发展局面尚未形成、跨境和农村电商市场问题依然没有解决，行业发展机遇与挑战并存。