实体零售同质化严重 零售额增速逐年下降

实体零售面临“千店一面”的同质化竞争、网络零售的消费分流、消费需求深刻变化等不利形势，近年来流通领域供给侧结构性改革逐步推进，实体零售转型升级加快步伐，转型阵痛中不同业态增速明显分化。

2011年开始，大型零售企业销售额增速连续放缓，近两年甚至出现负增长，进入2016年，见底回稳态势明显，尤其是下半年以来大型零售企业增长情况已经出现好转。

据商务部重点流通企业监测数据，2016年便利店、购物中心、超市销售额增长较快，增速分别为7.7%、7.4%和6.7%;专业店、百货店销售额增长较慢，增速分别为3.1%和1.3%，百货店增速较上年下降2.1个百分点，专业店增速比上年提高2.8个百分点。

2014-2016年主要实体零售业态增长情况分析

数据来源：前瞻产业研究院整理

随着我国经济进入新常态，商品零售额增速逐年下降，从2010年到2015年累计下降7.9个百分点，年均下降1.6个百分点。2016年，零售企业转型升级成效显现，商品零售额增长缓中趋稳，限额以上大中型法人企业销售额增长加快。

参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年我国商品零售额为296518亿元，同比增长10.4%，增速比上年降低0.2个百分点，降幅比上年收窄1.4个百分点。

2010-2016年中国商品零售额及增速走势

数据来源：前瞻产业研究院整理

2016年限额以上大中型法人企业销售额为9.15万亿元，同比增长2.7%，增速比上年提高1.5个百分点;限额以上大中型法人企业销售额占商品零售额比重为30.9%，比上年同期减少2.3个百分点。

2017年，我国全年社会消费品零售总额增速仍将保持在10%左右，比同期GDP增速高出3个百分点;全国商品零售额增长9.8%左右，商品结构将进一步优化;网络零售增速保持领先，预计全年增速在25%左右，远高于百货店、专业店、超市等传统业态。