在线视频市场高速发展 付费用户成为核心增长力

据前瞻数据库数据显示，2016年度，中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2019年将成为千亿级市场。

以下为2011—2016年中国在线视频市场规模走势：

在线视频行业高速增长，付费用户成为增长核心动力。随着网络剧、网络综艺等日益火爆，目前，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，与之相应，也有越来越多的用户愿意为内容付费。据统计，2016年我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万，用户付费占比19.3%，预计到2019年用户付费将成为在线视频行业第二大收入来源。

以下为2011—2016年用户付费占在线视频行业的收入比例：

2010年开始各大视频网站开始尝试付费服务，主要涉及在线点播和会员付费，内容以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片。但直到2014年市场都表现平平。2014年开始随着国家打击盗版的力度不断加大，主流视频网站也联合各方力量打击盗版产业链，用户版权意识加强，付费意愿有所增加。

而2016年，在各大视频网站通过热门剧目的差异化编排来吸引付费用户之外，影视版权方也逐步缩短窗口期，视频网站成为电影重要发行渠道，付费内容向多元化发展，带动用户迅速增长，近两年用户规模发展快得难以想象。但是跟全球比较成熟的市场相比，我国的付费视频市场现在还处于发展初期，未来发展空间还有待挖掘。