冰箱市场发展持续下行 1-4月销售量价齐跌

在不断加码的房地产市场调控、原材料成本上涨、能效标准升级、产品技术迅速切换等多重不利因素的影响下，冰箱行业处于持续下行通道中。2016年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。受国内宏观经济形势和产业环境因素影响，2016年国内冰箱市场以负增长收盘。那么，今年冰箱行业销量如何？

据前瞻数据库数据显示，2017年1月份至4月份，国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%，国内冰箱市场继续承压运行，销售量价均有所降低。

分产品来看，1-4月2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升：目前2000元至4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过三成；4000元至6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%，市场需求逐渐向高端产品转移。未来，消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力，企业是否能够把握住消费升级的潮流将成为能否异军突起的关键。

在国内冰箱市场整体量额齐跌的情况下，线上市场却继续高歌猛进。2016年线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6%，销售额168亿元，同比增长57.5%。随着电商渠道下沉力度的加大以及相关服务和售后的不断完善，线上市场降火给冰箱乃至大件家电带来较为可观的增长。

综上所述，2017年冰箱行业发展持续下行，传统冰箱行业的发展速度将明显放缓，这一发展形势无疑将大大加剧市场竞争的激烈程度。不过随着线上市场的不断完善，以及消费升级所带来中高端产品的爆发，冰箱市场或其他品类的家电企业或将开启新的市场布局，通过线上线下市场联合，不断探索、培育新的增长空间，为整个家电行业的发展注入新活力。