彩电企业低价生存仍是主流 高端化转型已成必然

进入2017年后，彩电业整体发展并不乐观。中国彩电业目前面临着巨大压力：一方面，面板等原材料价格持续上涨的态势没有减缓;另一方面，在尺寸增长的同时，产品均价没有得到相应提高，行业处于“增量不增收”的局面。

据前瞻数据库数据显示，从2016年的下半年开始，面板价格快速走高，所有尺寸的面板价格都在增长：小尺寸32吋一年之内，价格上涨了46%，55吋4K价格上涨15%，65吋4K价格上涨21.5%。

在成本日益上涨趋势下，企业面临的经营压力非常大。乐视等互联网品牌纷纷宣布涨价，没有高调宣布涨价的传统企业事实上也部分调高了产品价格。2016年频繁靠低价的促销在17年第一季度没有出现，缺乏了促销刺激的市场也失去了以往的活力，各大彩电企业也试图放弃以价格优势突围市场，开始向高端转型。

尽管各大企业清楚明白低价已经证明不是突破发展瓶颈的理想方案，但据前瞻产业研究院调查分析，目前低价促销仍是各大企业竞争主流。据数据显示，在彩电销量前二十品牌中，有接近50%的品牌均价低于3500元，除去康佳、海尔、PPTV之外，三洋、先锋、飞利浦、影逸、KKTV、乐华的均价都低于3500元，平均单价低于2500元的品牌也有7家，占比超3成，其中不少品牌单价甚至低于2000元。

前瞻产业研究院《彩电行业市场需求与投资规划分析报告》认为，尽管目前依靠价格战能在短期内维持企业发展，但长久来看，坚持走高端化发展以技术取胜才是制胜法宝。随着消费升级以及人民收入水平的提高，高端机型在市场占比将会越来越高，各彩电厂商需在彩电高端市场上加足马力布局。同时营销与渠道上，彩电企业亦应发力，积极寻求对上下游资源的整合和开拓。