手游用户付费能力大幅提升 2017年市场规模将破千亿

随着游戏产业人口红利逐渐消退，中国游戏市场的整体增速未来三年将逐渐放缓，主要是互联网和移动 互联网的渗透率已经接近饱和，用户数增速开始放缓。从游戏结构上看，端游和页游的市场规模占比会下降，手游会成为最主要的游戏品种。

手游受益于PC端游戏用户的迁移，未来仍将保持较快增速。数据显示，2016年手游市场份额为37.8%，超越端游成为最主要的游戏品种。到2017年，手游的市场规模将达56.7%，超过页游和端游的总和;预计到2018年，手游将占据超过60%的比例。

据前瞻产业研究院发布的《手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》数据显示， 2016年手游市场规模达到819.2亿元，首次超过端游，同比增速仍然高达59.7%，远高于手游人口16%的增速。同时，手游市场游戏重度化和玩家付费意愿提升趋势明显，预计2017年移动游戏市场规模至少超过1000亿元。

移动游戏市场规模

从用户付费能力看，手游用户付费能力大幅提升。 2016年手游为155.15元，同比增长37.2%，高于与游戏人口增 速，精品化+IP 带来游戏市场驱动力向ARPU值转换明显。同时相较于端游人均消费额，手游用户人均消费额仍有较大提升空间。

手游人均消费额持续提升

从行业增长驱动因素这个角度看，过去智能手机高增长带来的用户红利时代基本结束。 存量博弈下，非游戏玩家的转化(如女性、低龄、二次元人群)，付费率提升和ARPU值提升是主要驱动力。网易《阴阳师》上线第二个月的流水就破10亿元，腾讯《王者荣耀》峰值DAU曾达到 8000 万，说明手游重度化之后，天花板其实很高。