手机网民规模不断增长 社交网络广告优势凸显

随着相关互联网政策利好的不断释放，互联网基础设施的不断完善，“互联网+”加速渗透到各行各业。截至2016年底，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。

由于智能手机的普及，手机上网方式较PC端更加高效、便捷，手机网民规模不断增长，数据显示，我国手机网民规模达6.98亿，增长率连续三年超过10%。占比整体网民数量高达95.1%。

中国手机网民规模及占网民比例

受互联网+的持续渗透，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。其中社交网络广告整体均呈现快速增长的趋势，优势不断凸显。前瞻产业研究院发布的《社交网络行业深度调研与投资规划分析报告》数据显示，美国和中国是社交网络广告支出最多的国家，合起来占全球社交网络广告市场的一半以上。2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将达到374亿元，同比增长35%。

中国社交网络广告规模及预测

2016年社交App在月度覆盖人数、使用次数及时长方面均有所增长，用户注意力正向移动端深度转移。随着智能手机的普及，社交产品不断增多，玩法不断升级， 移动端社交产品的用户黏性将继续增强。社交网络营销在移动端的创新将成为大势所趋。