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2016年Q2在线视频广告市场规模突破83亿

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2016-09-13 15:55:56　　来源：前瞻产业研究院　E937G0

在线视频收入

现阶段网络视频主要变现方式依然是广告，数据显示，2016年第二季度中国在线视频行业市场规模为151.8亿元，其中网络在线视频广告收入贡献了83.8亿元，同比增长47.5%，占比在线视频收入的55.2%。除上个季度外，广告收入一直保持高于45%的同比增长。《互联网广告暂行管理办法》的发布使得视频贴片广告的优势进一步显现，未来视频广告收入仍会保持较高速率增长。

在线视频广告收入

本季度在线视频行业移动端收入首超50亿，随着移动端广告市场规模的不断扩大，增长速度有所减缓，但本季度同比增长仍超一倍，增长率达118.6%。与用户使用习惯的转移趋势一致，广告收入逐渐向移动端倾斜，移动广告收入占比达60.8%。

移动端在线视频广告收入

移动互联网的不断发展以及用户行为的逐渐转移，使得各视频企业越来越重视移动端的发展。2015Q2中国在线视频市场的广告收入中，移动端占比已经达到了60.8%，一方面视频企业重视移动端的广告产品和运营，不断加大在移动端的投入;另一方面广告主对移动端广告价值的认知不断提升，移动视频广告对于用户注意力的独占性较强，对于品牌曝光能够起到极大作用，也使移动视频广告市场迎来快速增长。2016年全年整体在线视频广告市场的移动端占比必将会迎来大幅提升。