互联网电视现状解析 风行掀起大风暴

连日来，风行掀起的4K互联网电视普及风暴，成为业界谈论的热门话题，全国媒体争相报道。风行电视几乎“腰斩”了同尺寸4K互联网电视的价格，被誉为“最值得购买的互联网电视”、“性价比之王”。随着关注度的持续升温和开放区域的不断增加，风行电视的在线预约量每天都在创造新的纪录，风行电视正在风行全国。不少竞品以“双12”促销为名，悄然下调了同尺寸4K电视的价格。

根据风行电视发布的价格，此次55英寸4K互联网电视的售价为2799元、49英寸4K互联网电视为2299元、43英寸4K互联网电视为1799元。除了43英寸以外，风行电视机比乐视、小米等市场主流OTT电视机的价格要便宜了近千元。

对此，兆驰股份总裁康健向21世纪经济报道记者表示，兆驰早年做OEM积累下了成本优势起到了至关重要的作用。“风行的价格并非一上来就要亏很多钱的定价。其他的互联网电视的板子都是好几块，而风行电视作为全行业唯一一体化板的设计，有着兆驰的独特优势。”

新“价格屠夫”诞生

目前，乐视55英寸4K电视的售价为3699元、小米55英寸4K电视售价为3999元，暴风55英寸4K电视价格则为4398元，而风行电视55英寸4K电视售价仅2799元。而另一个显著不同点则在于风行电视对供应链层面进行了较好的整合。

今年8月，兆驰股份发布公告宣布收购风行网63%股份。此后，风行网的股权结构将变为兆驰股份占股63%，东方明珠占股19.76%。

现阶段，市场上如乐视、小米、微鲸等其他互联网电视品牌依然是处于生产端OEM的代工模式。东方明珠的一位高层曾向记者比较过风行和乐视的生产成本。

根据他的观点，风行电视的生产商兆驰股份的生产成本要比乐视电视生产商富士康的生产成本更加低廉。因为前者全部是自己的利润，而后者通过OEM代加工，要再分给富士康一块利润。而这也是为什么风行能够比乐视卖得更便宜的主要原因。

此外，对于制造业的成本而言，规模生产是降低成本的有效办法。乐视在2014年的出货量是170万台，2015年乐视的销售量则大致在300万台，而2016年贾跃亭提出的目标是600万台。

反观风行的出货量计划是“3年完成1200万台出货量”。其中，2016年春节前完成100万台4K互联网电视的销售目标，而后在2016全年完成400万台出货量。

作为国内液晶电视制造行业唯一的上市公司，风行电视的大股东兆驰深耕产业链10年，大规模化生产的成本优势、“从工厂到用户、避免中间环节”的商业模式。在硬件方面打穿4K互联网电视的底价的同时，在高清内容的建设方面，风行电视也适时推出了4K专区，集中了业界领先的高清片源。在风行电视发布会上，东方明珠宣布，从2016年起有15亿元的版权投入，打造国内业界内容规模最大、每类最全、综合能力最强、特色优势明显的内容矩阵。东方明珠副总裁史支焱更是指出，东方明珠的内容战略会突出“独播、首播、直播”的特色。4K内容的发展，当然也是东方明珠致力的方向。

据了解，风行电视首批在线预约开放了20个省(市)，在预约量持续飙升的情况下，又紧急开通了南昌、贵阳、昆明、呼和浩特、包头5个中心城市的在线预约。