电子商务现状解析 移动购物崛起

随着网络购物的兴起，人们下单时也越来越依赖移动设备了，在这场没有硝烟的战役中，苹果再次取得了领先。数据显示，在今年的感恩节大促中，来自iOS的网络订单占到了所有移动购物的78.3%。安卓平台的设备则分走了21.5%的订单，相比去年的19.3%有所上升。

移动购物在国内已经成为主流。在刚刚过去的双11中，据阿里巴巴公布的数据，在双11全天912亿元人民币的交易额中，移动端占比高达68%。另据艾瑞咨询发布的2015年第二季度电子商务核心数据显示，2015第二季度中国移动端购物交易规模超过4433.6亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到50.8%，移动端网购交易规模首次超过PC端成为网购主要消费场景。

移动网购的崛起绝非偶然，这是由许多的原因共同促成的。首先是智能手机、平板电商的普及，4G网络环境的日渐优化。报告显示，2015年前三季度，国内市场手机出货量共计3.81亿部，其中智能手机整体出货量达到3.44亿部，同比增长12.5%，智能手机渗透率达90.3%。智能手机的普及为网购移动化插上了腾飞的翅膀。其次，我国手机用户再创新高。工信部公布的《2015年10月份通信业经济运行情况》显示，1-10月，我国移动互联网用户总数净增超过7639.0万户，同比增长8.9%，总数达到9.5亿户。在4G用户爆发式增长、流量资费持续下降的影响下，使用手机上网的用户总数达到9.05亿户，庞大的用户规模拉动了移动购物的强劲增长。再次，电商巨头移动端的布局让用户形成了移动购物的习惯。近年来，各家电商巨头发力移动端，以新用户获取和品类扩张为战略重点，移动端成为新增网购用户的主要来源。最后，移动端在电商购物方面的便利性也成为极其重要的原因。网购由PC端向移动端迁移突破了受上网场景限制的桎梏，让购物变得随时随地。

在今年的感恩节大促中，移动订单占据了整个网络购物的39.3%，相比去年的34.3%有所上升。

以上数据参考前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》