2019年H1中国移动互联网行业市场分析：月活用户首次下降，下沉市场是最后一块红利

(文章来源：新京报——中国互联网月活用户首次下降 下沉市场或是最后红利)。

中国移动互联网月活用户有史以来第一次下降了

2019年7月23日，市场机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019半年大报告。报告指出，第二季度与第一季度相比，月活跃用户下降了近200万。该机构在调研了8亿月活用户和3亿日活用户后得出了这个结论。

该报告的作者之一，QuestMolbie研究院副院长周睿告诉记者，之所以关注这种趋势，是因为第二季度的6•18电商也未能阻挡活跃用户的下降，这说明人口红利天花板真的到了。数据显示2019年3月，中国互联网月活用户规模达到峰值，为11.38亿。

不仅如此，月活用户在2018年一年净增4607万的情况下，2019年上半年仅净增570万。不过，对2019年下半年整体的表现，周睿表示，不会大规模下降，只是会增速放缓或者负增长。

巨头竞争愈发激烈，百度危险

巨头对市场的争夺愈加激烈。数据显示，BAT三家公司的渗透率均超过89%，腾讯的渗透率甚至达到了97.8%。但在移动流量红利基本消失下，字节跳动凭借短视频产品逆势突围，去重后的月活用户规模同比增长达到26.6%，而BAT的增速为2%至4%。

这正是BAT与字节跳动系竞争所在。周睿表示，这些数据变化的背后，是新的载体对传统的载体的颠覆。如果字节跳动沉淀强社交产品，将会对腾讯造成冲击。

与渗透率有着相同结果的是，BAT和字节跳动对全网时长的占用也已达到73.7%。与2018年6月相比，2019年6月，腾讯系时长占比缩减了3.6%，但仍然达到42.3%，领先其他竞争对手。

字节跳动系和阿里系时长占比也都有所增长，但百度却同比下降了1.2%，仅剩下6.3%。对于这样的降低，百度处于中国互联网第一梯队出局的边缘。

2019年6月BATT用户在移动大盘渗透率变化情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

新的黑马大多引入了社交成分

第二季度运动类应用Keep的用户日益增加。随着具有社交功能的组团打卡上线以及移动市场发力拉动，月活用户增长明显。QuestMobile数据显示，4月-6月的月活用户数分别达到了1693.3万、2191.8万、2573.3万。

二季度的另外两匹黑马则是一甜相机和飞读小说，其背后分别是快手和腾讯。一甜相机是快手旗下首款相机App，发分享内容达到快手短视频。6月，该产品进行了优化，推动日活用户从6月初的29.6万增长到月底的98.6万。

作为阅文集团进入网络文学面免费阅读市场的产品，飞读小说提供了阅文旗下的版权买断作品库，同时通过现金激励、终身免费等运营模式推动用户增长。报告数据显示，4月到5月中，其App日活用户冲高到了245.3万。

不过，周睿表示，这种模式此前新闻资讯中的趣头条等类似，从后者目前的数据可以看到这种模式的用户增长已经出现疲态。

从行业来看，黑马也是如此。移动购物行业月活用户超过500万的11个产品中，有5家产品的模式与社交类型有关，包括萌推、毒、云集微店、贝店和淘集集。其中内容型的社交电商萌推月活用户增长超过447倍，而毒超过了19倍。

最后一块红利：下沉市场

黑马中的飞读小说的模式另一面是吸引下沉市场。在整个市场人口红利消失下，周睿告诉记者，下沉市场是最后一块红利。

国家统计局在2019年6月发布的数据显示，农村居民人均可支配收入同比增幅在2018年比城市居民高1个百分点。与此同时，从人均消费支出增幅来看，农村居民比城市居民高近4个百分比。周睿表示，电商和泛娱乐的企业都希望获得这些用户。

从2019年6月月活用户规模数据来看，幽默段子以130.5%的增速挤入1000万至5000万区间的市场第三，而网赚平台则以91.4%的增速排列第五。周睿告诉记者，这两类产品的主要用户就是来自下沉市场。不仅如此，幽默段子的用户使用时长也同比增长了39.6%，用户规模同比增长也达到了140.4%。

从用户数据来看，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中短视频同比增量过亿，全网月活用户数同比增量前五的应用，有三个是短视频应用，分别是同比增长60.1%的抖音短视频、55.2%的快手和271.1%的微视。从内容类型上，搞笑类、正能量、生活类和旅游相关的短视频下沉用户明显高于非下沉用户。

周睿表示，下沉用户仍然需要利益刺激，但已经开始对品质有要求，他们需要见证实物才有意愿购买，而熟人社交的影响也更大。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。