2019年H1中国彩电行业市场分析：显示技术红利尾声，积极把握智能化、高端化趋势

文章来源：经济日报——市场量价齐跌，上半年9个品牌出局 彩电业翻身仗怎么)。

1、2019年H1中国彩电市场9个品牌出局

继2018年14个品牌退出后，2019年上半年彩电市场又有9个品牌出局。彩电市场虽量价齐跌，但未来并不悲观。企业正拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇，准备打一场漂亮的翻身仗。

2019年7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2019年上半年度彩电行业研究发布会在北京举行。会议传出消息，今年上半年，国内彩电市场销售量价齐降，部分企业面临严重生存危机。继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌出局。

2、主流液晶显示技术红利逼近产业尾声

奥维云网发布的数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额为640亿元，同比下降11.8%。

“随着彩电市场需求日益饱和，2019年上半年彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并未实现增长。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆认为，经过几年激烈竞争，中国彩电市场利润进一步压缩，市场规模增长也陷入停滞。彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。

目前，彩电业低价竞争激烈，企业艰难度日。究其原因，除了受房地产市场影响之外，与产业进入新旧动能转换期有很大关系。历经多年发展，主流液晶显示技术现已发展成熟，技术红利逼近产业尾声。国内彩电整机品牌研发投入和创新能力不足，产品同质化现象严重。另外，智能手机等小屏产品大行其道，使得彩电用户需求黏性下降，在家庭娱乐中被边缘化。

奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%;零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力会进一步加大。

3、中国彩电行业三大转型升级出路

尽管彩电业遭遇严峻挑战，但业界对于发展前景并不悲观。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，彩电业正遭遇短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的。彩电行业出路在于转型升级，拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇。

首先，新型显示技术与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，未来显示将无所不在。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。

其次，中国彩电品牌开始进入全球化发展阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成，终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。自主品牌的出口量和海外市场的品牌认知度不断攀升，未来有望产生航母级企业。

第三，内需仍有潜力可挖。现在，国内有4亿台电视是非智能电视，还有3亿台电视处于超期服役状态。经过共同努力，彩电行业的内销规模将持续扩大，年销量有望从目前不到5000万台提高到6000万台。

4、把握智能化、高端化趋势

创新是引领发展的第一动力。为实现市场突围，一些彩电企业积极把握智能化、高端化等趋势，在技术和商业模式创新方面开展了积极探索。近期，华为旗下子品牌荣耀发布了“智慧屏”，这也凸显了大屏商机，增添了彩电业对于行业回归价值竞争的信心。

“AIOT、5G，每一次变化都会催生机会，善于适应变化、拥抱变化的产品和行业企业会迎来大发展。”KKTV总经理杨俊钢表示，AIOT将会经历单机智能、互联智能、主动智能三个阶段。未来主动智能阶段，智能系统将能主动提供适用于用户的服务，为生活带来极大改变。KKTV将用更好的产品，为用户提供智慧生活服务。

“显示行业未来在于立足视听、超越视听。”TCL实业产品中心副总经理左波表示，彩电市场平均尺寸每增长10英寸，会带来显示分辨率等级提升，8K分辨率预计将快速占领大尺寸市场。今年TCL推出了全行业首个Mini QLED 8K TV，背光LED灯达2.5万颗，是普通产品的百倍。其产品具备高色域、高动态对比度、高亮度，达到了监视器级别，上市之后受到了消费者青睐。

与此同时，TCL正式发布了“AI X IOT 战略”，覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵，在智能科技领域全面发力。未来TCL将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统不断学习、成长、进步，将为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。

作为高端彩电市场代表性品牌，索尼的动向颇受业界关注。索尼(中国)家用显示产品部副总监高明强调，高端和大屏是行业发展趋势。在今年市场低迷的情况下，大尺寸和1万元以上高端彩电市场仍保持稳定，索尼将持续耕耘细分市场，坚持高端、大屏的高附加值策略。未来，索尼对OLED和8K市场充满信心，将打造更多行业标杆产品。

5、彩电业要想打好翻身仗，需要多方共同努力

工业和信息化部电子信息司消费电子处副调研员丁杰表示，为推动超高清视频产业链核心环节向中高端迈进，加快建设超高清视频产业集群，建立完善产业生态体系，工信部等部门制定出台了《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》。同时，指导广东、北京、上海、安徽、湖南、重庆、四川、青岛8省市制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划。为了促进产业上下游协同，支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。