2019年中国彩电行业市场现状及发展趋势分析 5G、超高清及AIoT技术将是破局关键

(文章来源：信息时报——彩电巨头力图摆脱“价格战”)。

中国彩电头部企业打价格战，运用差异化中高端转型进行自救

本周，夏普、海信、创维等彩电头部企业动作频频，夏普推出全球首台120英寸8K电视，海信推出业内首台叠屏电视，创维降价推广普及OLED电视。这些彩电巨头的举措，意图很明显，那就是要摆脱横行彩电业多年的竞争手段——价格战，运用差异化中的高端转型进行自救。

彩电大厂齐齐布局差异化

周三，夏普推出全球首款120英寸8K电视，并宣称该产品同时采用AMminiLED+QD背光技术，令电视亮度、光控能力、色彩、对比度等方面，都呈现目前行业显示最高水准。

周二，海信发布业内首台叠屏电视。所谓叠屏，是指采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩;下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。

同一天，创维宣布将通过下调售价等一系列举措，推动OLED自发光电视全面普及，其中主流的55英寸OLED电视直降4000元。据悉，OLED是公认的下一代主流电视显示技术，创维此举是希望加速OLED电视完成对液晶电视的更新迭代。

这些电视巨头的举措，都是在差异化的高端领域运作。其中，夏普和创维分别是8K电视和OLED电视的首倡者，海信此次则首推叠屏彩电上市，而8K电视、OLED电视和叠屏电视都纷纷瞄准高端定位。

2019年前5月彩电零售额降一成 三大技术成为下半年破局关键

现在并非彩电的销售旺季，彩电巨头为何动作频频?相比往年新品都是在9月推出，今年为何足足提前了两个月?行业销售量额齐跌或许是答案。

在零售量、金额方面，奥维云网数据显示，今年第一季度电视市场零售规模为1202万台，同比下降1.1%;零售金额为349亿元，同比下降13.1%。

另据中怡康的数据，今年1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%，零售金额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道。

在产量方面，据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示，2018年全年全国彩电产量达到了20381.5万台，累计增长14.6%。2019年3-5月全国彩电产量呈小幅度下降，截止至2019年5月全国彩电产量为1583.2万台，同比增长0.8%。累计方面，2019年1-5月全国彩电产量达到7814.9万台，同比增长5.3%。

2018-2019年5月全国彩电产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2019年3月累计产量增速为5.6%)

在价格方面，　中怡康数据还显示，今年1~5月彩电市场累计均价仅有2986元/台，已经不足3000元。今年“6·18”大促期间，32英寸的彩电产品均价更低至699元/台。行业长年低靡带来的低价竞争，导致了行业利润微薄，连头部企业也已无法承受其重。

对此，海信电器营销公司总经理王伟对记者表示，近一年来，电视价格战让行业销售额下降近14%，拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥淖下滑，如此下去，整个电视产业难有出路。

创维-RGB董事长王志国也坦言，“从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必垮。”

苏宁彩电负责人则表示，如今彩电高端升级将踏上新起点，5G、4K/8K超高清、AIoT将是下半年彩电破局的关键。