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2019年中国在线旅游行业市场分析:增速逐渐放缓,企业内创新、并购发展是关键

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 2019-05-15 09:55:22  来源:前瞻产业研究院 E1114G0

中国线旅游增速放缓

易观智库近日发布的《2019中国在线旅游市场年度综合分析》显示,2018年中国旅游收入的同比增速,以及在线旅游交易规模,都呈现为过去五年中的低位。中国在线旅游行业进入新的行业发展阶段。

报告显示,2018年,中国旅游业收入为5.97万亿元,同比增长10.5%,仍保持两位数增长,但对比过去五年,是增速最低的一年。报告分析,中国宏观经济放缓,但中国旅游业已经换挡进入中高速增长期,旅游业的综合贡献占GDP的11.04%,对经济有重要拉动作用。

2013-2018年中国旅游业总收入统计及增长情况

2013-2018年中国旅游业总收入统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2018年中国在线旅游市场交易规模达到9754.24亿元,同比增速放缓,相比过去五年,增速首次在两位数以下,为9.3%。而2013至2017年中国在线旅游市场交易规模增速分别为30.0%,45.2%,49.6%,56.1%,20.7%。

2013-2018年中国在线旅游市场交易规模统计及增长情况

2013-2018年中国在线旅游市场交易规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

易观智库分析,宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速,而机票市场受到航司“提直降代”的竞争和捆绑销售的监管,酒店市场受到卫生事件的冲击,加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄。

“由于移动端流量红利结束,但又没有新的在线渠道出现,因此也影响到了线旅游增速放缓。不过整体来说,随着基数变大,增速下降也是自然结果。”海择资本创始人罗海资对界面新闻分析称。

细分市场表现良好 携程的市场份额占比36.6%

报告显示,从细分市场来看,随着人们对旅游体验的重视,在线住宿和在线度假的交易规模占在线旅游市场的比例双双上升。其中住宿占比19.3%,同比增加了1.5个百分点。

2018年中国在线旅游市场集中度进一步提高,携程的市场份额占比36.6%,相比去年为35.9%;去哪儿网2018年市场份额为16.5%,相比上一年略有降低;飞猪旅行市场份额14.3%,与2017年持平,2018年途牛和美团点评的市场份额持平为3.4%。同程艺龙在微信流量的支持下,市场份额有所提升。

企业内创新,以及并购、向产业链渗透发展

北京联合大学副研究员杨彦锋对界面新闻分析认为,目前阶段,在线渠道的快速扩容期已过,行业进入平台增长期,旅游作为其中一个垂直领域也是如此。

易观报告显示,2018年中国互联网季度活跃用户9.96亿人,总人口渗透率为71.4%,增速在逐渐回落,渗透率逐步达到饱和。

“这是互联网革命后,产业发展的必然阶段,产业向品牌和向头部企业集中,留给长尾企业的空间越来越小。从产业层面来看,各种各样在线旅游类的创业,在2014、2015年是高峰,到现在也已经趋于平静。”杨彦锋分析到。

他提到,在这种情况下,中国在线旅游企业几大巨头已经形成、并在不断巩固自己的护城河。并且大家纷纷向线下发展,向三四线城市下沉,甚至开拓海外空间。从趋势上说,在线旅游已经进入了一个平台期、集中化发展的新阶段。“在该阶段下,在线旅游行业并不是百花齐放的创业热潮,而是在几个行业巨头主导下的企业内创新,以及并购、向产业链渗透发展。”

更多数据及分析均请参考于前瞻产业研究院发布的《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告

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