2019年Q1中国家电行业市场分析：开局不利，打造差异化、精细化产品占据竞争主动

2019年一季度中国家电市场开局不利

2019年一季度的家电市场并没有摆脱2018年下行的态势，无论是零售量、零售额，还是单价，都表现出行情不振的局面。5月13日，“2019年中国家电行业一季度报告发布会”在北京召开，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在会上联合发布了《2019年中国家电行业一季度报告》(以下简称“一季度报告”)。

报告显示，2019年一季度中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%，传统品类中，多数产品呈现下滑趋势。在传统家电的主要赛道上，产品同质化严重。

2018-2019年Q1中国家电市场零售额规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，2018年，家电行业渡过了异常艰难的一个冬天，下半年在不利因素影响下，诸多品类出现了增长放缓甚至下滑。2019年一季度，行业总体运行状况延续了上年四季度的低迷态势，主要品类中，除空调实现小幅上涨外，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现了不同程度的下滑，其中尤以彩电市场下滑幅度最大。

即将到来的“6·18”是二季度最大的促销节点，参考一季度，吴海涛认为，今年“6·18”当周的线上市场销售不会出现太高的增长，整体市场零售额预计同比下降5%-8%。从4月的销售情况来看，同比情况较1-3月累计情况略有好转，但是二季度的销售压力依然很大，全国家用电器工业信息中心预测整体规模较去年同期仍会出现下滑，同比增长率预计为-2%。其中下滑幅度较大的品类将是电视和冰洗产品。

打造差异化和精细化产品占据竞争主动

“国产家电品牌的市场份额继续扩大，这一趋势不会改变，同时头部品牌的市场份额也在继续挤压中小品牌的市场份额，这种马太现象愈加明显。但是只要抓住消费者的痛点，针对性地做出差异化和精细化的产品，就能在竞争中占据主动。”吴海涛说。

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院发布的《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》。