2019年中国彩电行业市场分析：多元化技术趋势明显，新技术浪潮下迎来洗牌期

 AI+IoT尚处于新技术和新应用涌现阶段

中国彩电产业的“混战”时代将来临?——或许是的。“彩电业最终有一场战争在所难免。”创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国近日表示。

在过去一段时间里，彩电业迎来暗淡时刻。据奥维云网的数据显示，在2019年1-2月中，中国彩电市场零售量总体下降0.5%。

但与此同时，一批彩电企业正在寻找新的出路。目前，已经有海信、长虹、TCL、创维、京东和LG等十多个品牌相继加入AI、IoT等热潮中，宣布自家的AI+IoT (人工智能物联网)计划。

行业策略专家洪仕斌认为：“近两年，彩电业会呈现IT和AIoT并存的状态，随着5G的来临，物联网加速裂变，电视变成智慧家庭的端口，也成为企业抢占入口。人工智能+物联网是未来的发展趋势，但目前AI+IoT尚处于新技术和新应用涌现阶段，真正实现价值还需时间。”

彩电业低迷中迎新风口 彩电企业集体狙击

继2017年彩电销量大幅下滑之后，2018年国内彩电市场依然低迷。据前瞻产业研究院发布的《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》统计数据显示，2015年中国彩电市场零售额规模已达1572亿元，同比增长7.5%。2016年中国彩电市场零售额规模达到1560亿元，同比增长1.8%。到了2017年中国彩电市场零售额规模增长至1630亿元，同比增长4.5%。截止至2018年上半年，中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。来到2018年底，中国彩电市场零售额规模达到了1490亿元，同比下降8.6%。

2015-2018年中国彩电市场零售额规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟表示：“当下的彩电行业确实没有摆脱存量市场环境下低价竞争的困扰，但是国家政策、重点彩电企业的信心、面板供大于求等诸多利好因素正在释放积极信号，我们对2019年的彩电行业保持乐观期待，预计2019年彩电销量增长2%。”

而与此同时，华为等制造业巨头将进入电视领域的消息不断传出，华为除了供应链上持续做准备之外，也在收揽电视方面的人才，这让彩电市场的战势更为紧张。

不过，华为电视尚未落地，传统彩电厂商已集体发起了“反击”。

海信、长虹、TCL等企业纷纷搬出了自家的AI+IoT战略。近日，创维也正式对外发布了大屏AIoT生态战略，将其命名为“创维Swaiot”，并推出首款创维AIoT生态产品Q80系列电视。

在家电行业观察家刘步尘看来，创维这场发布会有一个迫在眉睫的现实背景——华为即将入局电视领域。有消息称，华为将在今年4月份推出电视产品，年销售目标是1000万台。

在5G+8K+IOT浪潮冲击下洗牌

在企业“混战”之时，彩电业也迎来多元技术发展的态势，8K超高清、IOT、5G都成为新风向。

揭美娟表示：“8K超高清和IOT等新技术的发展，让行业机遇和挑战并存，机遇在于能够为彩电的发展寻找增量突破口，挑战在于这是考验彩电企业综合能力的时刻，长尾型依靠价格战冲量存活而没有技术和资金积累，没有良好造血能力与远见的企业，将在未来的5G+8K+IOT浪潮中被淘汰。”

她认为：“AIOT的作用简单的理解就是为电视这个‘公共屏’赋能，让电视与所有智能设备互联互通，用户可以通过电视来了解和控制其他设备，从而使得电视成为智能家居中心。目前不少企业提出的构想和体验产品功能还是很实在的，虽然存在一些逻辑不顺和操作不便利的初级问题，但是随着概念逐步落地，技术更加成熟，未来智能家居生活的模样会被勾勒的越来越清晰。”