2019年中国冰箱行业市场分析：进军高端领域成为新增长点，未来市场竞争加剧

高端产品，正在成为国内冰箱市场的新增长点

2019年2月28日，长虹美菱发布了5款M鲜生“全面薄”冰箱产品，价格在1.6万元甚至2.5万元以上，全面瞄准了高端市场。除了美菱，海尔、美的、西门子、博世等巨头也早就纷纷布局高端冰箱领域。

据美菱冰箱副总裁钟明在发布会上介绍，通过研发全面薄GLS集成技术，新品机身薄、箱体薄、门体薄，较常规冰箱容积率增加20%、少占地38%。在国内冰箱市场整体下滑的情况下，美菱也希望通过高端化进行结构升级。

中国冰箱行业发展现状分析——高端冰箱产品成为市场竞争主流方向

2018年全年中国冰箱行业产量达到7877万台。据前瞻产业研究院发布的《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年2季度全国家用电冰箱产量有所增长，增幅超15%。2018年3-4季度全国家用电冰箱产量回落，2018年12月全国家用电冰箱产量为618.8万台，同比增长5.8%。2018年1-12月全国家用电冰箱产量为7876.7万台，同比增长2.5%。

2018年1-12月全国家用电冰箱产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国冰箱市场发展至今，经历了多个发展阶段，有家电下乡政策下的爆发增长，也有市场日渐饱和下的平稳前进。

来到今日，消费需求无限升级、房地产政策复杂多变、产品需求时增时减等因素，都在影响国内冰箱市场的发展。

“和手机电脑一样，简约、轻薄、时尚也有望成为高端冰箱产品决战的主流方向。”业内分析师向记者指出。

中怡康数据显示，2016年-2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%;1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%，1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%，这意味着中国高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分。

2018年中国冰箱行业增长乏力 消费升级催生个性化需求发展

中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，今年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%，其中冰洗合计下跌2.2.%。

据中怡康线下月度监测数据显示，2018年8000元以上高端冰箱市场增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持了20%以上增长，份额达到9.1%。尽管市场低迷，但高端冰箱市场依然保持了高速增长的态势。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮泽认为，虽然整体形势不容乐观，但消费升级的趋势没有改变，人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，同时未来市场竞争将更加激烈，对企业、对市场提出了新的要求和挑战。