2018年中国零售行业发展现状及前景分析 预测2019年政策引导三大细分市场最先收益

2019年“一促两稳三重点”工作重点

2019年2月12日，商务部召开2018年商务工作及运行情况新闻发布会，商务部副部长钱克明表示，2019年要全力做好“一促两稳三重点”，即促消费、稳外贸、稳外资，办好第二届进博会、妥善应对中美经贸摩擦、推进自贸试验区建设和探索自由贸易港等三项重点任务。

市场运行司副司长王斌表示，商务部下一步的促消费工作，要积极落实《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，和10部门《关于进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场实施方案》，加快实施消费升级行动计划推动消费市场平稳增长。今年4月份，将召开全国性专题会议推进落实。

2018年全年社会消费品零售总额突破38万亿

据前瞻产业研究院发布的《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年12月份，社会消费品零售总额35893亿元，同比名义增长8.2%，增速比11月份提高0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额15084亿元，增长2.4%。累计方面，2018年1-12月，社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%(扣除价格因素实际增长6.9%，以下除特殊说明外均为名义增长)，增速比1-11月略低0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额145311亿元，增长5.7%。

按经营单位所在地分，2018年城镇消费品零售额325637亿元，比上年增长8.8%;乡村消费品零售额55350亿元，增长10.1%。其中，12月份城镇消费品零售额30329亿元，同比增长8.0%;乡村消费品零售额5565亿元，增长9.3%。

按消费类型分，2018年餐饮收入42716亿元，比上年增长9.5%;商品零售338271亿元，增长8.9%。其中，12月份餐饮收入4422亿元，同比增长9.0%;商品零售31472亿元，增长8.0%。

在商品零售中，2018年限额以上单位商品零售136075亿元，比上年增长5.7%。其中，12月份限额以上单位商品零售14175亿元，同比增长2.2%。

2018年，全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。

2018年，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。

2018年全年中国社会消费品零售总额主要数据统计情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

预测2019年利好政策引导三大细分市场最先收益

2018年，我国社零总额38.1万亿，同比增长9%，保持平稳发展态势，消费连续五年成为经济增长第一动力，对经济增长贡献率达76.2%，比上年提高18.6个百分点。去年年底以来，党中央、国务院密集出台了一系列稳增长的政策措施，随着今年多项促消费的政策进一步落实，预计2019年消费市场将会继续平稳增长势头，根据商务部领导的发言，我们认为以下几个细分市场有望在政策面的引导下最先受益：

1、提升城市消费，打造品质、便利消费载体

市场运行司副司长王斌表示，2019年“要加快推进首批步行街改造提升，年底前，试点步行街总数达到50条左右”。1月底出台的《实施方案》中也称，要“打造中高端消费载体，加快国际消费中心城市培育建设”。我们认为，大型、高端实体商业项目一直以来都承载着城市商业名片的功能，在未来政策的支持下有望得到更快的发展。此外，王斌还表示今年要“进一步促进社区便利店商业设施的集约发展”。随着城市生活节奏的加快和老龄化趋势的来临，消费者对于便利化的需求也在逐步提升，社区商业有望迎来新的风口。

2、促进乡村消费，推动电商下乡

王斌表示，今年要“深化电商进农村综合示范，让电商企业能够在农村市场扎下根，实现规模、成本、效益的良性发展。”2018年苏宁、拼多多等电商企业在推动城乡双向联动方面有着不俗的表现。以苏宁为例，截至2018年底，以零售云、直营店为核心的苏宁易购县镇店已达4000多家，为县镇乡村居民提供更为便捷的服务，而通过苏宁累计促销的农产品也已超60亿元，用自身全渠道的资源实现工业品下乡和农产品进城的联动。未来在政策的扶持下，农村消费潜力将会进一步得到释放，相关电商企业有望获益。

3、稳外贸，促进口，提升贸易便利化水平

2018年我国进口14.1万亿元，增长12.9%，满足了国内产业升级、消费升级需要，11月成功举办首届进口博览会，彰显了我国主动开放市场、扩大进口的决心。2019年商务部将“积极扩大进口，激发进口潜力，全力办好第二届进口博览会”，我们认为跨境进口电商平台将在居民需求与宽松政策的推动下进一步快速发展。