2018年中国直播行业发展现状及趋势分析 预测2019年将呈现四大发展趋势

2018年中国直播行业发展现状分析

2018年，直播行业开始进入洗牌期。这一年，有风靡全国的直播答题，有走上运动赛场的电竞直播，有走入大众视野的直播电商;有虎牙、映客等一线平台扎堆上市，也有网易薄荷等平台的寂寞离开;有KK 直播等平台用正能量和优质内容引导主流，也有不断趋严政策监管下的行业紧缩;有乡村主播通过直播点燃乡村经济发展希望，也有主播触碰红线黯然退出直播舞台……

但也是在这一年，直播依然通过内容的创新，平台、公会、主播等各个环节的顽强努力，展现其旺盛的生命力。

据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示，截止至2017年中国直播用户由2016年的3.25亿人增至4.22亿人，同比增长近30%;短视频内容、行业在不断升级，用户规模也在激增，2017短视频用户规模从2016年的1.53亿增长到2.42亿，同比增长近60%。相对直播而言，短视频用户体量还较小，但增速将近高了一倍。

2016-2017年中国直播与短视频行业用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2019年中国直播行业发展趋势预测

报告分析认为，2018年直播行业的融资明显向头部直播平台倾斜，中小型直播平台获取融资难度大，不少缺少现金流和造血能力的平台被淘汰出局，这些进一步推进2018年直播行业内部洗牌局面。同时，在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破天花板的主要方式。

如果用关键词形容的话，2018年的直播行业，更像是“回归初心”，经历了千播大战、野蛮生长、行业监管，直播行业更回归到原始的用户诉求：提供直播内容，注重人与人的互动。整个行业越来越规范化、规模化，回归到追寻直播对于用户能产生何种价值的探寻中。

相比短视频、共享经济、人工智能等风口，直播行业逐渐步入稳步前行的阶段，直播行业资源越发集中，不再是那个野蛮生长的“千播大战”时代，而是凭“真金白银”实力的割据时代。面对这样的环境，2019年，直播行业的发展会有哪些趋势?

1、5G发展或将催生技术变革

随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强，将进一步推动人工智能、云计算、IoT和VR技术走向成熟，同时也会大大提高运营和变现的效率，提升观众体验。

2、渠道和市场下沉，“走到海外”成为潮流

三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。另一方面，更多直播平台都已瞄准全球市场以获取更大增长空间。如东南亚等沿线各国获得了大量的中国投资，同时不少地区都在积极推进数字化政策，像KK的Stream Kar选择印巴地区作为主战场，也是基于这些原因做出的考虑。

3、变现能力加强，差异化模式下内容多点开花

随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕细作，才能形成自己的核心竞争力。差异化模式下，更加专业化、精细化、个性化的内容制作，将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围，给观众带来全新的视听体验。

4、短视频和直播融合加强

当前众多短视频平台开设了直播功能，而包括KK等直播平台也设置了短视频录制的功能。直播具有即时互动性、沟通性强的特点，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，如果短视频与直播融合，将使得双方优势互补，共享用户流量池，推动内容差异化发展。

报告分析认为，对于直播行业的未来来说，两个非常重要的节点是5G和人工智能。其中，5G将在2020年迎来商用时代，这对于整个视频内容产业来说都是一个在流量、技术上的非常重要的突破，可以结合5G做更多互动、内容上的尝试;人工智能则是未来会改变各行各业的重要发展趋势，据了解，目前YY已经开始在人工智能领域上做更多的尝试，譬如智能分发等等。

对于2019年，各家直播平台已经开始从技术、内容、资本等方面进行准备。技术端，头条系的分发逻辑正在被直播平台所尝试和验证，此外千人千面、互动剧、游戏植入等等也都是在平台技术上的探索;在内容端，2019年有望会有更多的平台做PGC直综、互动短剧、直播剪辑 等等优化内容产出的玩法。此外，对于整个行业来说，2019年依然要做好内容监管，为社会提供更多正能量和有价值的内容。