冰箱行业市场需求分析 行业品牌集中度进一步提升

今年以来，冰箱市场前五大品牌市场份额已占近八成。随着美的海尔等市场领先企业加速高端产品和终端渠道的变革，中小品牌将越来越面临窘境。

行业品牌集中度正在提升

去年以来，冰箱上游原材料价格持续上涨，企业成本压力持续，中小企业备受煎熬，而冰箱主流品牌依托规模化的采购能力，并不断推出高端产品，提升均价，显现出量稳额增的良好态势。

2018年一季度，受春节错位影响，房地产装修需求后延，一季度冰箱表现不及预期。根据前瞻产业研究院发布的《白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示，冰箱累计销售1706万台，同比降低3.4%;其中内销1071万台，同比降低3.4%;出口635万台，同比降低3.5%。从库存角度看，受到春节影响，1月厂商提前备货导致库存大幅增加。春节过后，冰箱库存已回落至正常水平，截至3月底，库存达380万台，同比降低20.5%，库存大幅回落。

2016-2018年Q1冰箱整体内外销量情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

目前市场上的万元+冰箱正在变多，而超过一万元，被普遍认为是高端冰箱的一个基本条件。当前，加大研发力度，推出搭载先进科技的高端冰箱，频频落子高端市场，已成为强势品牌新的法宝。

随着行业巨头的不断研发，搭载先进智能技术的高端产品迭出。海尔有卡萨帝，美菱则推出“M鲜生”系列，美的则重点推广“微晶”系列。

美的集团设立中央研究院人工智能研究所，仅今年一年的科研投入就超过1亿人民币。美的冰箱事业部拥有96个研究室，中国国家标准认证14个实验室，获得授权专利6050件。美的集团中央研究院副院长徐成茂表示，集团在智能识别、云计算、智能算法和智能控制上的科技成果，率先应用在冰箱产品上。

在当前的行业现实下，冰箱市场正呈现两级分化的趋势，去年持续至今的原材料价格上涨周期实际成了主要品牌推出高端产品进行份额整合的机会，冰箱行业品牌集中度越来越高。

中小企业极有可能面临“洗牌”

前瞻产业研究院数据显示，冰箱市场方面，2018年1-4月，在全国一至三级市场零售额同比下降2.1%的情况下，广西、河南、江西、宁夏、山西、新疆相应市场零售额分别同比增长10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全国乡镇市场零售额同比上升5.8%的情况下，福建、广西、贵州、湖南、江西、内蒙古、宁夏、山东、陕西、天津乡镇市场零售额分别同比增长17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9%、11.8%。

当前，三四线城市甚至镇村的冰箱产品升级换代正保持着较高水平。在走访中，包括美的、海尔等大品牌都在斥资进行渠道下沉，开设新店，并将不同营销渠道的门店进行升级改造，针对覆盖区域需求提供美好的用户体验，与此同时，也加强与京东、苏宁等的合作，利用其线下优势与这些企业合作，探索新零售，实现销售终端广覆盖。而在线上市场，大品牌则保持着既有的优势。

由于没有规模优势，在成本压力的背景下，部分中小品牌将在利润和销售增长上面临双重困难，极有可能在近几年被“洗牌”。