面膜行业发展前景广阔 未来市场空间有望翻倍

面膜定义与功效

面膜是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及保护皮肤作用的护肤产品。作用原理为：通过角质层水合作用使细胞的含水量增加、面膜隔离空气后塑造温热环境促进有效成分渗透吸收，同时面膜的包裹可以使得皮肤中的水分无法挥发，最终起到细致毛孔及紧致肌肤的功效。

面膜是现在许多女性必备的美丽工具，有柔嫩肌肤，促进肌肤活力的功效，只要几分钟，肌肤立刻改头换面，光滑紧致，看起来更明亮。当肌肤缺水疲惫时，用面膜敷上一敷，立即可以感受容光焕发的效果。不同组成成分的面膜有不同的保湿、保温、营养、清洁、清新、治疗、缓和皮肤作用，适用于不同的皮肤。它可以使油性皮肤脱脂，粗大的毛孔得到收敛，干枯皱折的皮肤得到恢复光泽，问题性皮肤得到治疗和抑制。

面膜是护肤品中的子类，主要具有清洁及保护皮肤等功能，根据使用方式可以分为贴式面膜和非贴式面膜两类。

中国面膜市场规模

目前面膜市场规模也呈现高速增长态势。根据前瞻产业研究院发布的《面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》数据显示，2015年中国面膜市场规模突破160亿元，2017年突破200亿元，预计2018年市场规模将达到226亿元。

2013-2018年中国面膜市场规模情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

面膜市场发展现状

面膜使用方法简单，既节省护理时间，又可以轻松享受美容院式的护理，已成为美容市场越来越占据主动地位的品类。对于现代女性快节奏的生活模式来说，面膜更易于让她们所接受。随着社会的发展，环境污染越来越严重，皮肤衰老问题更快，面膜的使用频率将越高，这股时尚美容趋势必将造就一个前景广阔的新美容产业。

面膜的属性天然适合大众消费。1、消费频率高，一般消费者每周使用2-3次，一片面膜通常只使用一次;2、价格亲民，当前面膜客单价平均为100元左右(5-20片不等)，每片价格为5-20元;3、使用方便，尤其是贴片面膜，通常能够随时随地使用;4、精神享受，在敷面膜的时间里，消费者不仅能够滋养肌肤，还能让自己放松身心，享受平静。5、体验周期短，能够迅速体验并得到反馈，极易养成使用习惯。

线上面膜市场以贴片式面膜为主，其份额年均保持在七成左右，消费者对面膜功效的需求集中于补水保湿。 在品牌重新布局、美妆用户消费升级的背景下，贴片式面膜凭借使用方便的特性受到消费者的普遍欢迎，线上市场占比在七成左右。

当下消费者对面膜功效的需求仍然主要集中于补水保湿，份额超过半数，未来消费者对化妆品的诉求将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。

面膜市场未来市场空间广阔

根据前瞻产业研究院预测，2021年我国面膜市场容量将达到280.1亿元；中国面膜市场规模从2015年的约300亿元增长到2016年的约400亿元，增长比例达到33%;面膜从2012年开始迅猛发展，年复合增长率超过30%，到2016年整个中国面膜市场规模已达500亿元。目前来看，面膜已经是中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类。

根据前瞻产业研究院报告显示，中国面膜市场普及率为45%，中国消费者每周平均使用面膜0.08次，根据我们测算，我们认为未来受益于用户普及率以及使用频率的提升，中国面膜未来市场空间有望翻倍。

面膜行业发展趋势

消费升级 开发高端产品

随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。

积极开拓男性面膜市场

现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。

电商渠道发展迅速

近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。