实体寒冬下 服装零售行业能否转型突围？

 2016年全球服装零售业都不是太景气，在线下传统服装零售丢盔卸甲、四处窜逃的当下，Zara也开始关闭了一家位于成都市区核心地段的旗舰店。报喜鸟2016年全年净利润为-3.9亿元至-3亿元，上年同期业绩为净利润10001.71万元。这些都在说明，服装零售行业的日子并不好过。

实体寒冬下，零售业发展十分艰难。据前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资分析报告》数据显示，自2012年到2015年，全国有138家百货商场倒闭，262家超市歇业，而体育品牌店关闭的则有6209家，这些倒闭的零售店成为国内实体经济整体低迷的一个缩影，服装业亦不例外。

仅2016年上半年，达芙妮关店450家、朗姿股份关店29家、卡宾服饰关店47家、利朗关店50家、利邦关店19家、哈森商贸关店156家，而国内服装巨头美特斯邦威自2015年出现首亏以来一直陷入亏损与关店的泥潭。

报喜鸟早在2016年中报时就解释亏损原因为“宏观经济不景气，消费者见识渐广、消费观念转变及互联网经济冲击力大等不利影响造成公司零售终端压力巨大，收入下降”。

因此，在互联网购物成为消费者的主要选择后，多数服装品牌不得不接受在互联网寻求出路的事实。

同时，行业兼并重组也开始加剧。在行业长期低迷的情况下，纺织服装业的并购和转型起此彼伏。例如山东 如意集团 斥资13亿欧元将法国SMCP集团旗下的轻奢时装品牌Sandro、Maje和ClaudiePietro收入囊中。

纺织服装业虽不复往日风光，企业转型成为发展重要方向。在实体零售政策利好的风口下，越早转型实现零售数字化转型的企业，就拥有了更多的发展机遇。