香水利润大不如前 市场格局有望重塑

大众市场上的传统香水业务逐渐失利，有消费者表示，大众香水现在已经没有吸引力了，名人香水过于泛滥。如今，　千禧一代不再满足于大众香水和名人香水，转向迅速兴起的“手工调制”小众香水。这也是当前香水行业的新趋势。

小众香水市场兴起

据前瞻产业研究院《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》市场数据显示，与过去八年相比，今年无论是男士香水还是女士香水的销售均未上涨。截至8月6日的前12周，女士香水的销售下跌7.3%至3670万美元，男士香水的销售下跌5.6%至3660万美元，由此可见，大众香水市场正在萎缩。

反观小众香水方面，数据显示，去年，小众香水品类销售额涨幅 22%，成为了香水行业增长最快的品类。大众市场的香水业务正在逐渐萎缩，取而代之的是蓬勃发展的小众香水。

今年年底国际香水市场达到396亿7000万美元，预测2016~2026年年均增长为5.9%。男性香水今年市场占有率为34.9%，由于男性消费者对美容产品的支出增多，预测到2026年年均成长率会很高。预计网络销售未来十年成长率达7.0%，香水企业积极开展电子商务及投资网络销售平台。

网销平台不容忽视

从淘宝全网市场占有率来看，香水品类中香奈儿、迪奥、范思哲分别以5.9%、5.8%、5.1%成为最热销三大品牌。其中，平均产品价格最高的品牌是香奈儿460元;平均产品价格最低的品牌是健美创研19元。

通过百度搜索，关注香水品类的访问用户人群占比，广东省排名第一，占比最高;其次是北京，排名第二。从城市来看，北京、上海地区的用户更偏好关注香水品类。

在专卖店和百货里，香水品类已出现复苏迹象，一些香水品牌选择了更能融入大众市场的零售店，未来价格亲民的大众香水同样也会受到消费者欢迎。