我国动漫产业刚起步 衍生品商业价值浮出水面

 经历了80多年的发展，国际动漫产业在经济全球化和市场国际化条件下，已成为了成熟产业。从全球格局来看，美国和日本都是动漫产业大国。相对而言，中国动漫市场仍处于起步和发展阶段，动漫作品良莠不齐，不过，随着我国动漫产业的不断发展，以及经典动漫形象的认知度提高，我国动漫产业产值正逐步攀升。

据前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》数据显示，去年我国动漫产业产值已经突破1100亿元，年复合增长率达到20%，预计到2017年产值有望突破1400亿元。另外，去年我国动漫游戏、出版物、周边玩具、图书、服装等衍生品市场产值达到了380亿元左右，约占动漫市场的34.5%。

动漫产业链可分为作品原创、传播发行和衍生品经营。其中，动漫衍生品市场规模往往高于动漫内容市场的整体规模。以动漫巨头迪士尼公司为例。6月16日，中国大陆首个、亚洲第3个、世界第6个迪士尼主题公园在上海正式开园。

截止到6月底，其日均接待游客量约为2.7万人次，日均营收约1500万元，人均消费515元;上海迪士尼酒店日均接待游客量约1000人次，日均营收约300万元，人均消费约2950元。按照这一数据推算，游客平均每天在上海迪士尼消费达1800万元，一个月消费5.4亿元，全年将有望达到64.8亿元。

同时，欧洲动漫巨鳄法国达高集团宣布将在中国成立合资公司，正式进军沪上主题乐园市场。2016年内地各类大型游乐场数量有望达到850家，与十年前相较激增40%。

政策方面，去年11月文化部发布了《关于2015年国家动漫品牌建设和保护计划申报工作的通知》进一步带动社会资本投入动漫产业。另外，国务院又发布了《关于推进文化创意和设计服务与产业融合发展的若干意见》，提出深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌。

去年还处于缓慢阶段的动漫产业在今年有了突飞猛进的发展，越来越多的动漫公司和企业正在朝国际化方向发展。加上国家在对动漫行业的大力扶持，预计到2020年，我国动漫产业产值有望突破2000亿元，发展空间巨大。