FitBit入华 国内可穿戴设备竞争市场加剧

 作为全球用户接近5000万的智能可穿戴厂商，Fitbit深知人口第一大国的市场重要性，开始频频向中国市场“示好”，8 月末， Fitbit 宣布在中国同步首发 Fitbit Charge 2 与 Fitbit Flex 2 两款新品。预示着Fitbit正式进入中国可穿戴设备市场。

Fitbit是全球首家上市的智能可穿戴厂商，也是目前全球智能手环市场份额第一的厂商，此次入华，Fitbit很清楚的知道自己正在面临着挑战，一方面是本土市场份额不断遭遇巨头侵蚀，另一方面则是中国等新兴市场的拓展需要时间。

苹果进军可穿戴市场已有一段时间，但仍然未能撼动Fitbit的市场地位，Fitbit目前是可穿戴设备市场的领头羊，第二季度出货量达570万。小米位居第二，苹果和佳明(Garmin)则分居三四位。

此次Fitbit进入中国市场，对国产可穿戴设备企业会带来哪些影响呢?据悉， Fitbit 的两款新产品 Fitbit Charge 2 与 Fitbit Flex 2，售价分别为 1158 与 798 元，而中国本土厂商小米科技推出的小米手环 1 和小米手环 2 的上市价格则分别为 79 元与 149 元。

在“价格屠夫”小米的映衬下， Fitbit 的产品显得较为昂贵了，但在业界看来，小米手环的低价并不是通过降低技术成本实现，而是削减了智能手环的一些功能。与之相比， Fitbit 在 Fitbit Charge 时已经引入了实时心率功能，精准的步数与心率监测交互之后，可以更加精确计算出用户休息和运动中的卡路里消耗量，这使得 Fitbit 受到“健身党”的喜爱。

据前瞻产业研究院《中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2016年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为954万台，环比增长13.2%，同比增长81.4%。其中，以手环、儿童手表、智能跑鞋为代表的基础可穿戴设备同比增长92.1%，以智能手表为主的智能可穿戴设备同比增长3.4%。前五大厂商中，小米仍居榜首，但市场份额从占据半壁江山下降至30.1%。出货量为287万台，同比微增4.3%。

如今，巨头 Fitbit 进入中国市场，对小米等可穿戴设备企业来说会带来哪些机遇和挑战呢？我们拭目以待。