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香水领涨化妆品市场 未来行业发展4大趋势分析

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 2016-04-08 10:45:22  来源:前瞻产业研究院 E649G0

据2015年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况显示,化妆品销售增速连续第四年回落,出境游、海淘进一步分流国内市场。2015年我国限额以上企业化妆品类零售额同比增长8.8%,增速相比上年回落了1.2个百分点,也是自2012年以来增速的连续第四年回落。前瞻产业研究院发布告,分析了未来十年全球美容护理行业的四大趋势:

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,2015年化妆品市场中,“节/假日经济”消费特点突出,根据中华全国商业信息中心的统计,2015年全国百家重点大型零售企业月度销售中,1-2月(元旦、春节、情人节)、3月(妇女节)、5月(母亲节),6月(端午节)、10月(国庆节)等月份化妆品销售情况良好,零售额同比正增长,而其余月份均为零售额同比下降。

根据统计,2015年全国重点大型零售企业香水类商品零售额同比增长3.5%,其次是美容彩妆品,零售额同比增长3.1%,而护肤品则表现不及上年,零售额同比下降0.5%。

前瞻经济学人

1.智能技术成主流

据前瞻产业研究院用户调查,18%的中国护肤人群表示会使用智能护肤设备,2014年该比例仅为13%;将近半数的英国护肤人群热衷于皮肤管理App;30%的美国女性表示会尝试美容仪器。消费者越来越接受新型智能技术在健康管理中的运用,期待更多高科技美容产品的面世。

2.水将成为奢侈品

世界自然基金会预测到,2025年全球2/3人口将面临水资源紧缺难题,如今消费者节水的自觉性正在提高,美容品牌也推出了多样的升级产品,比如脱水沐浴乳、牙膏替代品等。下一代消费者并不满足,年轻人更偏好完全脱水的产品。  调查显示,英国24%的年轻人偏好无水沐浴产品,这一比例在法国年轻人中占到28%。品牌制造商在寻找更多水源,以在市场竞争中占有优势,除了海洋湖泊,他们还在山上收集雾气获取纯净水,植物水的利用也从饮料行业延伸到美容行业。

3.天然成分受追捧

调查表明,半数的英国男士认为含天然成分的护肤品对皮肤更好,42%的英国护肤人群会购买天然有机护肤产品,西班牙和意大利的这一比例为48%,在美国达到57%,人们普遍认为天然护肤品更加环保安全。

4.提倡“恢复活力”的理念

现代生活节奏加快,调查表明近八成英国人感到精力匮乏,28%的美国人将疲劳看作头等健康问题,为了保持旺盛的精力,人们未来将采取双管齐下的措施:

一方面,消费者坚持全面健康的生活方式以追求长期的皮肤保养,中国和巴西的护肤人群都将提高睡眠质量、膳食平衡、加强锻炼列为健康生活的Top三要素。

另一方面,消费者将会寻求更多保养品,事实上,美容护理行业越来越提倡“活力”的概念。英敏特数据库显示,2015年全球12%的护肤产品宣传能够补充精力,2014年该比例为10.5%,全球主打这一概念的眼部护理产品比例从2014年的13%升到2015年的15%,沐浴香波的比例同期从2.7%升到3.2%。

目前,我国消费品市场发展失衡现象突出,结构性过剩和结构性短缺并存,一方面是粗放式生产出来的低层次产品与服务过剩;而另一方面,适应消费者需求的高品质产品与服务却又短缺,这就意味着国内化妆品不转型将压力日大甚至有些品牌将无以为继,综合其原因和现状,转型即供给侧改革,一是降低关税和流通成本或者改变价格歧视,缩小国内外同质产品差价;二是提供更多质优的产品,加大消费者选择范围;三是及时了解消费者出现的新需求,研发推出相应产品以迅速弥补市场空白。

2016年我国化妆品市场仍将面临较大压力,整体经济增速放缓、居民收入增速降低、消费市场难现火爆增长、消费外流现象突出等多种因素都将制约我国化妆品市场的发展。但另一方面,机遇与挑战并存,问题与商机同在,预计2016年我国化妆品类零售额增速将与上年基本持平。

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