厨卫行业出现暖市 产品升级持续凸显

随着生活水平的不断提升以及住房条件的大幅改善，近年来厨卫家电产品结构不断的提升，在智能化及舒适性的功能方面，也更加的凸显。进入3月，受多轮房地产政策放宽影响，厨卫市场开始逐渐回暖，尤其是大风量、大容积、高端化厨卫家电市场增长迅速，市场潜力巨大，并成为行业发展的趋势。根据权威调查机构相关数据显示，今年五一厨卫家电整体市场销量有望达到629万台，销售金额将超130亿元，整体市场将呈现微增长趋势。

多因素拉动五一厨卫市场现暖意 整体市场呈微增长

2015年，积极的财政政策和松紧适度的货币政策，进一步促进了中国房地产市场呈现震荡性调整和多层次分化。最新出台的房产政策大幅放宽了房地产市场，大大改善了市场的预期，加速了厨卫家电的市场增长，也提升了消费者对于厨卫家电消费的信心指数。

随着京东、苏宁、天猫及国美等电商促销力度的加大，厨卫线上市场的销售出现爆破性的增长。据奥维云网数据显示，五一期间厨卫家电线上整体销量将达到54万台，同比增长77.3%。销售额达到6.4亿元，同比增长78.3%。上线占比整体销量将超过8.6%。

受市场回暖趋势的影响，进入3月份以来，海尔、华帝、方太、美的、老板、A.o史密斯等国内外厨卫家电企业积极备战市场，陆续推出了新品。五一前夕，各家厨卫品牌陆续提前打响促销战预热市场，大大推动了五一整体市场的发展。

根据奥维云网数据预测，五一期间厨卫整体市场销量有望达到629万台，同比增长0.7%。销售额达到131.7亿元，同比增长0.1%。其中线下市场销量达575万台，同比下降3.2%。销售额达125.2亿元，同比下降2.1%。线下占比整体市场91.4%。五一厨卫整体市场出现微增长。

产品结构升级 大风量、大容积、高端化产品成发展趋势

在厨卫整体市场增长的驱动下，油烟机、燃气灶、热水器及消毒柜等各类产品的市场零售总量同比均出现不同程度的增幅。

根据奥维云网预测数据显示，五一期间油烟机总体零售量有望达到161万台，同比增长0.4%。零售额达到44.5亿元，同比微下降0.1%。燃气灶市场五一零售量将达到200万台，同比增长0.9%。零售额将超过28.6亿元，同比微增0.2%。热水器零售量达到243万台，同比增长0.2%，零售额达53.8亿元，同比下降0.2%。消毒柜零售总量达到25万台，同比增长7.6%，零售额达到4.8亿元，同比增长4.9%。随着消费习惯的提升，消毒柜市场需求呈现巨大的潜力空间。

近年来，油烟机产品大风量、高端化市场份额不断提升。据数据显示，2月份欧式油烟机市场零售份额占比达到38.9%，预计五一期间市场份额有望超过40%。侧吸式油烟机市场份额已经达到42.6%，同比上升3.6%。超过17m3/min大风量吸油烟机的市场份额接近1/3，同比上升9.5%，五一期间有望达到32%。

在热水器市场，大容积、高价位产品市场走势趋强，需求增幅明显。据相关机构调查显示，受多路供水需求，12升以上高出水量燃气式热水器市场份额高达47.2%，同比上升13.3%。3000元以上高价位的燃气式热水器市场份额超过25%，同比上升4.9%。受产品升级的影响，高价位的电热水器产品市场逐渐走强，3000元以上的产品份额达到10.9%，同比上升0.5%，预计五一市场份额将会有小幅的增长。同时60升以上的大容积电热水器产品市场份额接近52%。

随着生活水平的提升，消毒柜的市场需求量不断提升，家用市场空间广阔。受中国家庭厨房空间的相对紧凑等因素影响，100L、嵌入式消毒柜产品普受欢迎，成目前市场主销产品。据奥维云网数据显示，嵌入式消毒柜市场份额已经达到51.2%，同比上升6.4%。嵌入式消毒柜市场品牌集中度走高，预计五一期间海尔等市场前五品牌集中度将会进一步提升。100升容积消毒柜产品成目前主流，市场份额占58.4%，同比增长3.7%。