中国家电市场网络进程加速 移动购物成未来趋势

2014年中国家电市场遭遇到了不小的冲击，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别为-1.1%、-1.6%和1.2%。相比之下，线上市场增速则依旧火爆，甚至超过预期。移动购物持续快速增长，主要在于各大电商企业认识到移动端的巨大商业价值，加速布局移动购物市场，购物App、移动端专项优惠、移动限时秒杀等花样百出，意在培养用户的移动购物习惯。

随着网购渠道的日益丰富，线上首发、预约购买、众筹等新型的营销方式也随之诞生。由于互联网企业、创业企业和传统企业纷纷认识到移动互联网巨大的商业价值、无限的可能性，争相入驻移动互联网产业，移动互联网市场在蓬勃发展的同时，迎来愈加激烈的竞争环境。据了解，2014年中国移动购物市场交易规模增速超200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016年有望超过PC端。

随着互联网渗透率的加大，家电企业要想扩大三四级市场利润，网络平台建设以及渠道扩张也成为重要一环。未来几年，移动购物将继续保持快速增长的态势，市场份额进一步提升。