2014年我国饮料行业营销情况回顾分析

饮料行业全媒体投放量逐年递增，预计2014年整体投放增速放缓，网络投放比例有逐年增长 趋势。以下数据显示，2013年饮料行业个投放增幅为24%，2014年H1增幅接近15%。饮料行业全媒体投放量逐年递增，预计2014年整体投放增速放缓，网络投放比例有逐年增长 趋势。以下数据显示，2013年饮料行业个投放增幅为24%，2014年H1增幅接近15%。

在2014年软饮料行业TOP5子行业投放占比中，TOP5子行业，即奶类制品、茶饮料、功能饮料 、碳酸饮料、矿泉水投放占比87%。数据显示，2014年矿泉水品类较同期增长率高达167%，主要 是由于恒大冰泉的发力。

奶类饮品近年投放总量逐步走高，投放季节性不明显，主要选择省级卫视和省级地面频道进 行投放。在地域性选择上，只要集中在华东和中南，广东是投放量最大的省份。

咖啡类饮料投放品牌较少，今年领导品牌雀巢投放量逐渐减少，康师傅新品上市投放量位居 首位，2014年H1广告投放费用为2.2亿元，排行第一。

果蔬汁近两年投放有降低趋势，去年投放规模回升，4-9月以及春节期间投放量集中，媒体 选择主要以卫视+省台+市台为主，市台比例减少。果蔬汁整体市场规模不大，在投放的品牌排行 上来看，美汁源投放连续五年高居榜首，2014年H1投放费用为15.9亿元;今年娃哈哈等品牌纷纷 发力，但汇源今年上半年的投放力度减少，排名降至第九。

碳酸饮料的投放规模增幅放缓甚至有下降趋势。主要媒体选择卫视+省台+市台，市台比例逐 年减少，卫视份额增加，重点周期在春节以及4—8月。在碳酸类饮料投放品牌排行榜上，主要集 中在可口可乐和百事旗下品牌，可见饮料行业尤其是碳酸饮料子行业，市场格局已经基本稳定， 新进入者若想取得一定成就，破有难度。