互联网广告迎来高峰期 2017年端游市场将萎缩

中国互联网零售行业市场交易规模同比下滑，移动网购增长速度较快。而在互联网娱乐方面，包括游戏、音乐等娱乐行业增长都有放缓的趋势。

客户端游戏市场更是在2014年第2季度首次出现环比负增长。根据数据，预计未来3年，中国客户端游戏市场增速将继续放缓，并将于2017年出现萎缩。

客户端游戏市场的萎缩态势，一方面是由于互联网用户的娱乐场景发生变化，从PC端加速向移动端转移，另一方面是由于端游市场在经历了十年的发展之后，原有产品加速老化，新品推出缓慢，已进入成熟后的衰落期。

与游戏行业的负增长截然不同的是，互联网广告行业则将迎来高速增长。

根据数据显示：2014年互联网广告市场规模预计可达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。与此同时，关键字广告在未来依然是受广告主青睐的广告投放形式。另一方面，在搜索、视频等大型媒体平台的增长的带动下，视频广告继续保持快速增长。

在市场格局中百度依旧继续保持领先地位，阿里巴巴市场份额位居第二。

阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及RTB广告布局日臻完善，广告主对RTB广告形式的逐渐认可，使得阿里巴巴在互联网广告市场具有较大的竞争优势。谷歌中国市场份额依旧在逐渐缩小，虽然它在逐渐调整自身在中国互联网广告市场的战略，并进驻移动市场，但现阶段市场份额或将持续萎缩。