中国网络团购行业市场研究与投资预测分析报告

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所谓网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。其根本特征就在于借助互联网的凝聚力量来聚集资金，加大与商家的谈判能力，取得价格上的优惠。随着全球服务业和互联网经济的不断发展与融合，网络团购行业得到了越来越多的消费者青睐。从全球第一家团购网站Groupon2008年11月诞生在芝加哥起，其迅猛的发展势头和超强的盈利能力吸引了无数的模仿者进入。

2010年，国内网络团购行业整体呈现爆发增长趋势。国内团购网站数量从2010年3月份开始，一直保持快速增长态势，截至2010年11月底，国内具有一定规模的团购网站总数已达1664家(含各地分站和团购频道)，其中团购企业总数已达589家(不含各地分站)，获得ICP经营许可证的网站为377家，经工信部备案的网站为892家。市场交易规模呈现爆发式增长，截至2010年12月底，国内网络团购累计交易规模达88.6亿元，预计2011年全国网络团购市场交易规模将猛增至240亿元左右。

团购市场地域化特征明显。截至2010年8月底，全国范围内按网络团购企业数量分，最热门城市依次为北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、武汉、南京、天津、西安、长沙、重庆、沈阳等，其中主要一线城市占据了绝大部分的市场份额。从产品来看，休闲娱乐、食品餐饮两类最受欢迎，占了团购分类的半壁江山;精品网购的份额占8.9%，实物类面向全国性的产品占优势。

由于资本浪潮的一次次掀起，网络团购市场空间的诱人利润，致使入行者不断暴增，整体行业势态已呈“非理性”介入与扩张局面。目前团购市场主要有四股力量实力较为强劲：第一股力量是平台，以淘宝聚划算为代表;第二股力量是独立团购网站;第三股力量是媒体，门户网站及其线下的传统媒体均较有竞争力;第四类是腾讯和Groupon联手运营的高朋网。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2010年12月底，国内网络团购企业市场占有率位居前三的分别是：拉手网、美团网、糯米网。团购行业目前差异化不大，导致行业竞争极为激烈，通过行业自身的优胜劣汰，未来竞争格局将逐步分明，随着行业龙头企业的脱颖而出，行业标准的建立也水到渠成。但作为新兴行业，仍期待相关部门事宜地出台有力的措施规范与推动市场的良性发展。

目前，全球团购市场尚处在发展的初级阶段，各大团购网站暂时还在全球扩张攻城略地的计划当中，随着团购网站客户管理和服务功能的不断完善，未来团购市场发展潜力巨大。

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