2024年中国数字内容行业细分市场分析 短视频占据最大市场份额【组图】

行业主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娱(002555.SZ);奥飞娱乐(002292.SZ);腾讯音乐(TME.N);快手(1024.HK);掌阅科技(603533.SH);中文在线(300364.SZ)等

本文核心数据：数字内容产业细分市场营收规模;数字内容产业细分市场用户规模;数字内容产业细分市场增速;数字内容产业细分市场付费转化率;数字内容产业细分市场代表性企业平均毛利率

短视频市场规模及用户量均居首位

市场规模超3100亿元

近年来，短视频以其碎片化、娱乐性强的特点吸引了大量用户，也为广告营销、电商带货等商业模式提供了新的渠道，抖音、快手等短视频平台快速崛起，行业持续吸引投资，市场规模不断扩大;2023年中国短视频市场规模超过3100亿元，是数字内容产业市场规模最大的细分市场。

注：网络视频、短视频、直播、知识付费2023年市场规模为前瞻初步测算值，届时将以官方数据为准。

用户规模达10.5亿人

随着移动互联网技术的进步和5G网络的普及，短视频平台不断创新内容呈现形式，提供丰富多样的短视频内容，满足了广泛用户群体对于即时娱乐和信息获取的需求，涵盖了从青少年到成年人的不同年龄段。截至2023年，短视频用户规模达到了10.5亿人，是数字内容产业中用户群体最为庞大的细分领域。

网络游戏市场盈利能力最强

付费转化率超60%

从付费转化率水平来看，网络游戏付费转化率最高，尤其是在角色扮演游戏(RPG)和策略游戏(SLG)等类别，通过精心设计的游戏内购系统和吸引玩家的激励措施来促进付费行为，通常具有较高的付费转化率，2019-2022年网络游戏付费转化率均超过60%。从付费转化率趋势来看，2019-2022年，网络动漫、网络视频、在线音乐、知识付费市场付费转化率呈现增长趋势，其中在线音乐付费转化率增速最快，由2019年的6%增长至2022年的17%。

上市公司平均毛利率位居首位

毛利率方面，网络游戏的表现也非常突出，主要得益于网络游戏的固定成本相对较低，一旦游戏开发完成，后续主要是维护和更新的成本，而销售则可以通过在线方式进行，大大减少了分销及其他物流相关的开销。2022年，网络游戏上市企业平均毛利率水平最高达60%，其次为在线教育、知识付费领域，代表性企业平均毛利率水平均超过50%。

知识付费市场增速最快

近年来，消费者对高质量在线教育和个性化学习的需求不断增加，知识付费作为一种新兴的学习模式受到了广泛欢迎，越来越多的人愿意为优质的数字内容买单，市场展现出惊人的增长速度;2019年至2023年间，其市场规模的年复合增长率(CAGR)高达60%。

前瞻经济学人APP资讯组

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