2024年中国在线旅游行业用户画像及发展趋势分析 中小城市在线旅游需求释放更快

行业主要上市公司：携程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心数据：中国在线旅游行业用户规模;中国在线旅游预订平台月活用户规模及增速;中国在线旅游平台不同城市等级活跃用户规模同比增速

1、中国在线旅游用户规模逐年膨胀

在我国旅游蓬勃发展的当下，加之互联网普及率稳步提升，我国在线旅游行业不断发展。在线旅游企业积极与旅游资源供给方合作，双方融合程度不断提高，相继推出性价比远远高于传统旅游行业的旅游产品，人们对在线旅游的认可程度逐渐提高，营销平台不断发展壮大。截至2023年6月我国在线旅游用户规模(旅游预订)达到4.54亿人，互联网普及率达到76.4%。

2、中国在线旅游预订平台月活用户激增

随着中国旅游业的复苏，2023年3月中国在线旅游预订平台月活用户激增，在线旅游预订平台月活用户规模达到1.39亿，同比增长106.1%，超越2019年同期。

3、中小城市在线旅游需求增速更快

Fastdata数据显示，2023年中小城市的旅游需求率先释放，在线旅游活跃用户增速较大程度领先一线、新一线城市。2023年3月二线城市活跃用户规模同比上涨140.7%，三线及以下城市活跃用户规模同比上涨131.6%，一线城市活跃用户规模同比上涨62.3%。中小城市在线旅游需求与一线城市拉开较大差距。

4、男性用户是推动在线旅游复苏的重要力量

Fastdata数据显示，2022-2023年中国在线旅游男性用户占据更大的市场比重。其中，2022年第一季度男性用户占据55.8%，2023年第一季度男性用户的市场比重扩增至58.7%。男性用户在推动在线旅游复苏中发挥重要作用。

5、休闲度假为在线旅游市场主要的旅行方式

从2023年上半年在线旅游用户旅行类型分析，休闲度假是我国消费者在线旅游的主要方式，此外，美食之旅、红色之旅同样占据较高的市场比例。2023年上半年，我国84.5%的用户出行旅游的目的为休闲度假。

6、短视频成为中国用户旅游信息的重要获取入口

从2023年3月用户旅游信息获取渠道分析，短视频成为中国用户旅游信息的重要获取入口。74.9%的用户通过短视频获取旅游信息，63.0%的用户通过在线旅游平台获取旅游信息。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。

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