2024年全球直播电商行业市场现状分析 海外直播电商市场潜力巨大

行业主要上市公司：淘宝直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：全球直播电商相关市场规模;美国直播电商规模;全球直播电商市场投融资规模

1、全球直播电商发展历程

海外直播电商的发展历程可以追溯到2016年，字节跳动推出了短视频应用抖音。随后在2017年，字节跳动收购了musical.ly并将其与TikTok合并，正式进入国际市场。2020年，受疫情影响，线上购物需求激增，直播电商在海外市场逐渐兴起。2022年以来，随着市场的不断成熟，越来越多的品牌和商家开始尝试利用直播电商拓展全球市场，直播电商在全球市场的潜力仍然巨大。

2、全球直播电商相关行业市场规模

随着全球直播技术日益普及，为提高品牌认知度并接触消费者，电子商务等行业对网络直播越发青睐，此外，智能手机的日益普及和互联网技术快速发展同样推动网络直播市场的增长。根据Markets Research Future公布的数据，2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元，同比增长5.3%。

3、全球直播电商市场投融资规模

IT桔子数据显示，截至2023年12月21日全球发生直播电商行业投融资事件共计140条。从投融资数量来看，全球直播电商行业投融资数量近三年来呈现下滑的趋势。其中，2020年在投资数量达到了峰值。2023年至12月21日全球直播电商行业投资笔数仅13条，投资金额为3.44亿元。

4、美国直播电商市场现状

美国较为重视直播平台，但其发展速度不及中国。整体来看，现阶段美国直播平台主要为游戏直播，并且覆盖群体有限，直播观看习惯仍待养成;而美国的直播电商发展受阻，根据Morning Consult公布的数据，只有不到三分之一的美国成年人听说过或看过直播购物，并且还有80%的美国成年人表示自己从未参加过直播购物，eMarketer的数据也显示，2022年，美国直播电商的总销售额约为170亿美元。

5、韩国直播电商市场现状

韩国是网络直播最早开始流行的国家，韩国的网络直播平台非常多样化，主要直播平台有Kakao TV、Afreeca TV、V LIVE(已与Weverse合并)等。在2020年在疫情的影响下，韩国直播带货市场增长迅速。2022年4月，首尔市以全国4000名20~50多岁的市民为对象，对“是否使用过直播购物”进行调研，结果显示已经有超过57.9%的韩国民众开始习惯使用直播带货来消费，较2020年调查的结果(27.4%)增加了近2倍。

注：2022年调研时间为2022年4月。

相比于国内已经日趋成熟多样的直播带货玩法，韩国的直播带货正处于高速发展期。韩国top级电商平台Naver、Coupang、Gmarket陆续入局直播带货市场，正式打响直播市场争夺战。截至2022年11月，NAVER旗下直播带货平台NAVER Shopping LIVE累计观看次数达到了7亿次。同期累计交易额也达到了5000亿韩元，累计内容数也达到了17万件。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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