2023年中国传媒行业细分市场——广播电视市场现状及发展趋势分析 新兴业务成为行业新增长点

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等

本文核心数据：传媒行业、广播电视行业

1、中国广播电视行业总收入增速放缓，网络视听服务机构占比较高

从行业实际收入情况来看，2019-2022年，我国广播电视行业总收入逐年增长。2022年，广播电视行业总收入12419.34亿元，同比增长8.10%，行业总收入增速放缓。

2022年广播电视行业总收入中，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，同比增长10.29%;财政补助收入1037.29亿元，同比增长7.07%;其他收入713.53亿元，同比下降15.75%。按主体分，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。

2、全国广播电视广告收入增加8.54%，新媒体广告领涨

广播行业的主要收入来源即广告收入。2019-2022年，中国广告总收入增加。根据国家广电总局发布的《全国广播电视行业统计公报》公布的数据显示，2022年我国广播广告收入为3342亿元，同比增长8.54%。

2022年，我国传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入持续增长。广播广告收入73.72亿元，同比下降28.09%;电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2407.39亿元，同比增长20.28%;广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入307.98亿元，同比增长5.65%。

3、中国广播电视行业新兴业务成为新的增长点

近年来，我国广播电视产业深化供给侧结构性改革，转方式、调结构，产业进一步转型升级。总体上全国广播电视产业增速放缓，广电产业收入构成发生明显变化，广播电视广告等传统业务收入下滑，新媒体广告、三网融合等新兴业务发展迅速，成为新的增长点。同时行业大力实施“舆论引导能力提升”、“新时代精品”、“智慧广电”建设、“视听中国”播映、“管理优化”五大工程，广播电视行业总体保持稳中向好的发展态势。

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