2023年中国拼插模型类潮流玩具市场现状、竞争格局及发展趋势分析 品牌成为竞争关键

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992);华立科技(301011);星辉娱乐(300043)等

本文核心数据： 产品价格;市场集中度

1、拼插模型类潮玩特点鲜明，可玩性强

拼插模型玩具属于潮玩一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，目前性别用户主要以男性群体为主。

2、中国拼插型潮玩价格集中在中低价段

从中国玩具和婴童用品协会统计数据来看，2021年，100-299元价位的销售额占比有33.4%;其次为100元以下、1000元及以上、300-399元，销售额分别占比23.8%、14.8%和9.3%。拼插型潮玩价格更多集中在中低价段。

3、中国拼插型潮玩市场集中度持续提高

TOP品牌的集中度继续提高。2021年天猫平台上拼插积木类销售额TOP5品牌集中度45.2%，TOP10品牌集中度51.5%，TOP20品牌集中度59.8%。

4、中国拼插模型潮流玩具市场竞争格局：国内国外企业并存竞争

目前，中国拼插模型潮流玩具市场中知名度较高的是乐高、万代、费乐、奥迪双钻和Keeppley等。其中乐高和万代是国际潮玩龙头企业，前者主要经营积木拼插模型生产，后者主要进行拼插模型生产。Keeppley是近两年成立的中国本土小颗粒积木厂商。

5、中国拼插型潮玩行业发展趋势：品牌成为竞争的关键

拼插型潮玩发展趋势包括：本土主要企业加大力度构筑自身的品牌竞争力以及进一步提升企业的版权意识。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。