2023年中国新茶饮行业用户画像分析：90后是消费“主力军” 中低端产品仍是消费主流

行业主要上市公司：奈雪的茶(2150.HK)

本文核心数据：新茶饮消费者年龄结构、新茶饮消费单价区间调查

1、中国新茶饮消费者画像分析：90后是新茶饮市场消费的“主力军”

根据美团数据，90后是新茶饮市场消费的“主力军”，2022年占消费者比重的50.96%。而00后是新茶饮市场消费逐渐崛起的另一股“新势力”，是唯一一个连续三年增长的年龄层，消费占比从2020年的9.6%增长至2022年的13.42%。

从男女比例来看，女性对新茶饮产品的消费普遍高于男性，2022年女性占比达到65.09%。

注：上图从内圈到外圈依次为2020、2021、2022年数据。

2、中国新茶饮消费者品类偏好：水果茶列较受欢迎

根据每日经济新闻联合慧辰股份对“Z世代”(出生于1995年～2010年)新茶饮消费者调研情况，30.5%的受访者将水果茶列为最喜欢的茶饮类型;其次是奶茶，占比为27.6%;奶盖茶排名第三，占比为16.4%。

3、中国新茶饮消费价格区间及频次：中低端产品仍是年轻人群消费主流

调查结果显示，超过一半(54.9%)的受访者最常消费的新茶饮单价区间为11元-20元，属于中端茶饮品牌;其次为10元以内的品牌，有22.2%的受访者选择。由此可见，中低端产品仍是年轻人群消费主流。

从消费频次来看，约33.3%的受访者每月新茶饮消费在1-2次，26.8%的受访者每月喝新茶饮频次在3-4次。

以上数据来源于前瞻产业研究院《2023-2028年中国新式茶饮行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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