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2022年中国湿厕纸行业市场现状及竞争格局分析 高端产品线上消费额快速增长

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 2022-07-27 16:42:23  来源:前瞻产业研究院 E2049G0

湿厕纸行业主要相关上市公司:中顺洁柔(002511)、维达国际(03331.HK)、恒安国际(01044.HK)、稳健医疗(300888)等。

本文核心数据:湿厕纸消费额增速、产品结构、行业主要参与者

1、湿厕纸优势较为明显

湿厕纸近年来成为清洁洗护行业冉冉升起的新星,受到越来越多消费者的关注。湿厕纸清洁力更强、除菌效果更佳,也更加柔软,和传统干纸巾相比,优势较为明显。

图表1:湿厕纸的优势

2、湿厕纸在湿巾市场中占比较低

根据中国生活用纸专业委员会统计,目前,湿厕纸在湿巾行业内占比不足5%,远低于婴儿湿巾和通用湿巾,随着湿厕纸市场规模的逐渐增长,其在湿巾市场的占比也将有所提升。

图表2:湿厕纸在中国湿巾市场占比(单位:%)

3、中国湿厕纸线上销售额增长迅速

京东联合益普索发布的《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示,2021年中国湿厕纸线上销售额增速较快,全部产品销售额增速达到65%,其中高端产品增速达到63%。

图表3:2021年中国湿厕纸线上销售额增速(单位:%)

4、中国湿厕纸行业产品竞争格局:高端产品占据主流

从产品竞争格局看,2021年中国湿厕纸行业中,高端产品占据主流,市场份额占比达到74%。

图表4:2021年中国湿厕纸行业产品竞争格局(单位:%)

5、传统纸巾品牌为主要参与者,IP定制款产品较多

从湿厕纸行业主要参与者看,大部分为传统纸巾品牌,包括维达、心相印、清风等。从各品牌的产品看,IP定制款产品较多,可以发现利用消费者喜爱的IP形象推出联名款产品已经成为行业内较为流行的营销方式。

图表5:湿厕纸行业主要参与者及产品举例

综上所述,湿厕纸相较于传统纸巾优势较多,产品消费额增长较快。目前,湿厕纸产品以高端为主,2021年高端产品占比超过74%,高端产品线上消费额增速达到63%。行业内主要参与者以传统纸巾品牌为主,产品中IP联名款较多。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国湿巾行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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