2022年中国药妆行业市场规模及竞争格局分析 国产药妆品牌纷纷崛起

行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心数据：中国药妆市场规模、药妆竞争格局、药妆企业发展状况等

1、中国药妆市场规模：2021年中国药妆规模超过800亿美元

随着消费升级、化妆品产品升级，中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品是化妆品市场中的第一大品类，且近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受。虽然目前国内对于药妆没有明确定义，但药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，在国内逐渐崛起，需求持续扩大，初步统计2021年中国药妆市场规模超过800亿元。

2、药妆行业产业链全景图

药妆行业上游相关企业主要有知名原材料公司格林生物、东方淼森等以及国内知名包装材料供应商则有阿克希龙、阿蓓亚等。中游的参与企业有贝泰妮、片仔癀、云南白药等。下游销售渠道主要包括传统零售以及电子商务，电子商务平台种类繁多，以淘宝、京东等传统电商平台为代表，近年来也衍生出抖音、快手、小红书等社交电商平台。传统零售渠道则主要为药店、医疗美容机构以及中医医疗机构等。

3、中国药妆行业竞争格局分析

1)中国药妆行业竞争梯队：本土药妆品牌纷纷崛起

目前，我国药妆市场主要分为三个层次。过去中国药妆高端市场和大众高端市场主要被外资品牌占领，大众中低端市场主要由我国本土企业占领。但近年来，我国本土药妆品牌纷纷崛起，与外资品牌共同竞争药妆高端市场和大众高端市场，外资代表性品牌包括修丽可、薇姿、理肤泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、润百颜、玉泽、薇诺娜、HomefacialPro等。本土药企品牌片仔癀、马应龙、京卫本草等竞争大众中低端市场。

2)主要化妆品牌淘系月预售额排名情况：薇诺娜、珀莱雅、玉泽、逐本是唯四的国货品牌

根据淘数据，截至2021年10月21日，淘系全网护肤预售额达到89亿元，销量共2537万件。从品牌来看，预售额前20以国际品牌为主，薇诺娜、珀莱雅、玉泽、逐本是唯四的国货品牌，其中薇诺娜预售额位居第二，预售表现突出。从单品看，薇诺娜舒敏保湿特护霜和舒缓修护冻干面膜预售额位居第二和第三，珀莱雅早C晚A组合双效红宝石精华液和玉泽皮肤屏障修护保湿霜预售额也进入top20排名。

3)中国药妆企业发展总体状况：本土企业纷纷入局药妆市场

虽然目前外资品牌占据着我国药妆主要市场份额，但是近年来中国本土企业也纷纷入局药妆市场，企业类型包括药企、化妆品企业、涉及医疗器械和医药等企业。各大传统中药企业纷纷利用天然中药药材来进军药妆领域，如云南白药、片仔癀等，均开始或已经涉足药妆产品的研发、生产与销售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是药企入局药妆市场最具代表性的企业。在医学护肤品品牌上，上海家化孵化的新锐品牌玉泽、有医疗背景的贝泰妮推出的薇诺娜品牌、主打专业修复医用面膜的敷尔佳品牌，近年来在药妆市场上发展得如火如荼。HomefacialPro、润百颜等主打功效护肤的新锐品牌近年来在药妆市场上也发展迅速。

综合来看，药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，在国内逐渐崛起，需求持续扩大，且近年来中国药妆新锐本土品牌玉泽、薇诺娜、HFP等也相继崛起，进一步推动了消费者对本土药妆产品的信赖以及需求。

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