干货！2022年中国潮玩行业产业链现状及市场竞争格局分析 产业链逐渐完善成熟

潮玩产业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK)、名创优品(MNSO)、奥飞娱乐(002292.SZ)

本文核心数据：产业链、全景图、热力图

1、潮玩行业产业链全景梳理：产业链逐渐完善成熟

随着中国潮玩行业近几年逐渐发展，产业链运作逐渐成熟。从潮玩的设计制作流程来看，其主要分为IP供给及运营、潮玩制造、销售及售后三个大的阶段，这也是潮玩行业的上中下游三个阶段。

从产业链条来看，在IP供给及运营阶段，主要任务进行IP内容和外观的设计;其中IP供给和IP运营之间可能需要艺术家经理/IP代理人进行沟通以撮合形成合作。在潮玩制造阶段，主要进行的是潮玩代工量产。潮玩销售阶段，主要设计销售和售后市场;其中，售后市场包含二手交易平台和社区论坛。

目前，行业内已经布局全产业链的企业只有泡泡玛特。产业链上游企业中，主要由IP创造和外观设计等工作主要是由个人艺术家和工作室完成，而IP内容则由动漫和动画公司的知名IP组成，以吸引相关动漫和动画的粉丝进行购买;IP运营则有专业的研发及运营公司如十二栋文化、52toys操作。产业链中游则有玩具代工厂进行批量或者限量生产潮玩，主要公司有宏源玩具、德必胜和五星玩具等。产业链下游主要是电商平台、线下店铺和售后市场组成;其中，因为潮玩行业大部分消费者为年轻群体，该类型消费者偏好线上购买和进行潮玩社交，因此电商平台和售后平台成为潮玩的主要销售发力点。下游的主要企业有淘宝、19八3和潮玩族等。

2、中国潮玩行业产业链区域热力地图：广东省企业分布最集中

从区域分布来看，根据企查猫数据显示，2020年中国潮玩行业的企业主要分布于中国东部地区。其中有168家企业集中于广东，79家企业集中于山东，陕西位列第三，有65家企业。这主要是因为东部地区，人们的生活质量相对更高，经济水平相对较高，人们更愿意为了喜好和自我实现付费。

从代表性企业区域分布来看，产业链企业分布较多的省份主要有北京、广东和浙江等。北京市代表性企业为全产业链布局的泡泡玛特和IP运营龙头十二栋文化和52toys。广东省代表性企业为IP运营龙头奥飞娱乐、高乐股份，以及零售渠道名创优品等。

3、中国潮玩产业代表性企业相关指标情况

从公司的IP数量来看，名创优品的IP数量最多，达到80个，其中超过30个IP版权为独家合作。其次是泡泡玛特，IP数量达到44个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP。另外，名创优品的IP均为外采IP，采取与热门IP进行合作的方式发售相应潮玩，以吸引该IP的粉丝。

外采IP成为行业内公司创收的不二选项，公司选择已有热门内容IP进行运营代理，可实现短时间内提高市场占有率的效果。如邦宝益智与樱桃小丸子IP合作推出盲盒、奥飞娱乐与网易旗下手游《阴阳师》合作推出相关手办和盲盒，市场反响均较好。

从线上及线下布局来看，泡泡玛特、奥飞娱乐和名创优品线上布局更为完善。其线上布局覆盖淘系平台、京东传统电商平台及抖音快手热门短视频平台。线下布局，大部分公司选择直营及加盟的方式进行销售网络的布局，其他公司如奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份和创源股份选择布局超市书店的代销方式

4、中国潮玩产业代表性企业未来规划情况

目前，潮玩行业作为新兴市场，行业内缺乏统一标准，产品质量良莠不齐。假冒伪劣、不达标或“三无”潮玩产品流入市场，损害消费者权益以及整个行业的美誉度。未来相关部门可以指导成立行业协会，制定行业标准，推动潮玩行业健康有序发展。

行业龙头泡泡玛特在2020年年报中规划，将致力于丰富公司IP类型，拓展除盲盒以外的潮玩品类;奥飞娱乐则计划与国内热门动漫和手游IP合作，深度开发潮玩产品种类。潮玩企业的其他上市公司也明确了其潮玩业务的发展布局：

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。