干货！2021年中国空气净化器行业市场竞争格局——小米集团：产品性价较高且竞争力较强

空气净化器作为最近发展起来的新兴家电，是消费升级中重要的一环。本文主要通过分析小米的发展历程、产品功能、市场占有率等方面，发现小米的中国空气净化器行业的优势所在。

空气净化器行业主要上市公司：目前国内生产空气净化器的主要上市公司有海尔智家(600690)，美的集团(000333)、格力电器(000651)、莱克电气(603355)等。

本文核心数据：小米、龙头企业、经营业绩

1、中国空气净化器行业龙头企业全方位对比：小米集团VS飞利浦

根据奥维云网数据，2021年618期间，小米和飞利浦的空气净化器销售额占比分别位列第一和第二，作为行业内举足轻重的企业，两家企业的全方面对比如下。

2021年，小米在618期间的空气净化器销售收入份额为26.4%，较2020年下降1.9%，但依然蝉联第一。飞利浦在2021年618期间销售收入占比为11.4%，较2020年“618”下降0.6%，排名依然为第二。2021年，“618”期间，小米销售收入份额领先飞利浦15%，优势较为明显。

2、小米：空气净化器业务的布局历程分析

小米成立于2010年，2014年推出小米空气净化器，2019年12月小米宣布公司空气净化器累计销售突破1000万台。

3、小米：空气净化器业务布局及运营现状分析

1)小米-空气净化器产品品类：共有8款

目前，小米官网显示共有空气净化器产品8款，处于1000-2000元之间的产品有4款，2000元以上1款。小米主张精准打击，推出的产品数量虽少，但能抓住很大一部分人的消费心理，故而推出的产品能够成为爆款。2021年“618”期间，小米6款空气净化器产品上榜TOP20机型。

2)小米-空气净化器产品功能：小米的产品智能化较强

小米的产品功能大部分为基础功能，产品均具备除菌、除甲醛功能，除此以外，小米的产品智能化较强，可以通过米家APP来实现远程控制开关机，部分产品就有语音操控功能，较为方便。

3)小米-空气净化器产品价格：小米的空气净化器产品价格并不高

整体来看，小米的空气净化器产品的价格并不高，桌面空气净化器仅售399元，普通空气净化器最低价599元，增强版的MAX适用于大空间仅售2199元，性价比较高。

4)小米-空气净化器品牌粉丝数：小米在京东、天猫的粉丝数较多

从小米在电商平台上的关注度来说，小米在京东、天猫的粉丝数较多，分别达到了5520和4041万人，在苏宁线上平台的粉丝数虽然较京东和天猫的少，但也达到了接近500万人的关注，说明小米的线上运营能力较强。

4、小米：空气净化器经营业绩分析

——家电业务营业收入：营业收入有所上升

小米的空气净化器业务属于IoT与生活消费产品板块，2020年整个板块实现营业收入674.10亿元，较2019年提升8.57%，毛利率为12.80%，较2019年上升1.6%。

2)小米-空气净化器销售情况：多年在各类电商平台销量第一

从小米的空气净化器销量来看，小米空气净化器产品多年在各类电商平台销量第一。

3)小米-空气净化器产品市场占有率：均超过25%的市场占有率

从市场占有率的情况看，小米空气净化器2020年和2021年“618”期间，均超过25%的市场占有率，2021年“618”期间虽然市场占有率略有下降，仍然达到了26.4%。

5、小米-空气净化器业务发展规划：四大方面规划发展

小米2021年将不断开发境外业务，提升空气净化器所属的LOT业务与手机的联系，提高产品竞争优势。加大研发投入，增强研发能力。提高线下业务的经营效率，提供客户体验更好的服务。

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。